在信息化、網絡化飛速發(fā)展的今天，網絡營銷已經逐漸延伸到門窗行業(yè)，并得到廣泛的推廣與認同。下面筆者結合業(yè)內觀點為您分析當下網絡營銷在門業(yè)企業(yè)中的應用情況及業(yè)內人士對網絡營銷的相關看法。

網絡營銷發(fā)展的三大推動因素：

市場競爭迫使企業(yè)開拓新渠道

2011年門窗行業(yè)新一輪的市場競爭愈演愈烈，面對這一局面，不少門窗企業(yè)都提到了修煉內功做好服務這一項，并且開拓新的營銷渠道勢在必行。

電子商務將被列入戰(zhàn)略性新興產業(yè)

“十二五”期間，電子商務將被列入戰(zhàn)略性新興產業(yè)，作為新一代信息技術的分支，它將是下一階段信息化建設的重心。推動電子商務的普及，提高網絡采購、銷售水平，促進移動電子商務市場發(fā)展，建立嚴謹電子商務規(guī)范體系都成為電子商務“十二五”規(guī)劃的重要內容。

網絡消費興起

網購、代購、團購等一系列與網絡有關的消費逐漸興起成為時下年輕人推崇的生活方式，能夠在網絡上購買的物品也不再僅局限于衣服、鞋帽，逐漸地擴展到數碼、食品、美容、娛樂、婚嫁、建材家居等各個領域。

網絡營銷發(fā)展的三大主要阻力：

晶瑞華木業(yè)老總認為，盡管網絡營給門窗企業(yè)帶來了發(fā)展的潛力，但是利弊結合是每個事物存在的矛盾點，網絡營銷在帶來發(fā)展的同時目前還存在著很多弊端需要解決，因此企業(yè)如果想要走網絡營銷道路還需謹慎行事。

小城市網絡的普及度還不高

柯尚木門老總認為，雖然我國網絡發(fā)展迅速，但是在一些小城市，網絡的普及度還不高，人員技術還不足，因此企業(yè)如果想要將市場范圍擴大光靠網絡是不能普及的。另外，網絡營銷具有很強的被動性，只能實現點對點的傳播，消費者掌握主動權，企業(yè)只能守株待兔。

網絡信息安全保障問題

林盛未來木業(yè)負責人認為，網絡營銷面臨最大的一個弊端就是網絡信息安全保障問題。林盛未來木業(yè)負責人表示：“當下木門行業(yè)魚龍混雜導致服務質量良莠不齊，交易中時常出現詐騙案，假冒第三方支付、發(fā)送病毒盜取銀行卡信息、發(fā)布虛假信息欺騙消費者等現象，所以木門企業(yè)如何贏得消費者的信心在網絡營銷中至關重要?！?

沒有實體消費的踏實感

沒有實體消費的踏實感是一些消費者不選擇網絡消費的另一原因。家居建材商品與其他不同，最重要的就是用手觸摸感受材質和舒適程度，以及最重要的尺寸測量，網絡雖然使得商品種類一覽無余，但是卻喪失了購買家居建材的根本點。

網絡營銷在門窗業(yè)還處于“初級階段”，有利也有弊，對于各門企來說如何趨利避害是利用網絡進行發(fā)展面臨的最重要的問題。