清脆的鳥鳴、奇異的熱帶雨林、人與自然的面對(duì)面對(duì)話......你以為這里是大型戶外綜藝節(jié)目，或者一場(chǎng)森林探險(xiǎn)？NO，都不是！這是闊別8年，大自然家居重返第二十一屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)上（以下簡(jiǎn)稱上海地材展）的“見面禮”。3月26日，大自然家居亮相上海地材展，同時(shí)，在南大廳舉辦了以我們的自然生活為主題的大自然地暖實(shí)木地板品質(zhì)升級(jí)暨自然生活方式發(fā)布會(huì)。據(jù)悉，主題一發(fā)布，就引起現(xiàn)場(chǎng)圍觀人群熱議。它已不是單純的企業(yè)倡議，它已上升到更為廣泛的人類關(guān)于自然生活缺失的思考。

由自然缺失引發(fā)的棋局

當(dāng)前是國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展最好的時(shí)期，受到當(dāng)年金融海嘯席卷的國(guó)家已經(jīng)走出低谷，并開始著眼于未來(lái)。全球高速發(fā)展，信息瞬間迭代，人類逐漸成為鋼筋水泥中的“穴居動(dòng)物”。據(jù)央視2018大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2017年影響中國(guó)人幸福感的第一要素是“健康狀況”，而影響健康的核心因素正是生活環(huán)境；而近日今日頭條《自然生活調(diào)研報(bào)告》也從另一面印證了自然生活在人類生活中的重要性，數(shù)據(jù)顯示：2018年“自然缺失癥”的關(guān)注指數(shù)較去年同期遞增107%。48%的人群更關(guān)注自然風(fēng)光，周末親子游關(guān)注度最高的是“叢林”。自然的生活方式，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)升級(jí)的背景下，已然成為中國(guó)乃至全球關(guān)注的話題。

而自然的生活方式，正是大自然家居所倡導(dǎo)并一直在布局中的生態(tài)鏈?！斑@是我們的夢(mèng)想，讓人類棲居在詩(shī)意的大自然。為了這個(gè)夢(mèng)想，大自然家居一直探索，從未止步”大自然家居佘學(xué)彬表示。從品牌誕生之日起的“綠色、健康”品牌DNA，到公益植樹和全民健身強(qiáng)心計(jì)劃；從活性生態(tài)漆、零碳負(fù)離子、天然大豆膠等地板單品到涵蓋櫥柜、衣柜、木門等多品類的環(huán)保大家居。25年過(guò)去了，今天大自然家居預(yù)借我們的自然生活，布一盤更大的局。

公益行動(dòng) 柔軟洞察把脈用戶溝通硬核

消費(fèi)者更喜歡品牌什么樣的營(yíng)銷？“什么都不喜歡”，在幾乎所有消費(fèi)者心中對(duì)品牌廣告都是極具警惕和抵觸的。2006-2018年，大自然家居堅(jiān)持公益植樹12年，從一度被懷疑作秀推到風(fēng)口浪尖，到接受、感染、參與到植樹行動(dòng)，時(shí)間證明了一切。

1995-2019,25年來(lái)大自然家居始終專注“擔(dān)環(huán)保責(zé)任，普健康生活”，一方面打造“中國(guó)綠色版圖公益工程”，自2006年起，每年帶領(lǐng)消費(fèi)者及社會(huì)民眾進(jìn)行公益植樹造林活動(dòng)，截至目前已累計(jì)捐資2000萬(wàn)元，在國(guó)內(nèi)外16個(gè)地區(qū)種植公益林22片，公益植樹超過(guò)70萬(wàn)棵，植樹面積超過(guò)42萬(wàn)㎡；另一方面，大自然家居通過(guò)全民健身公益活動(dòng)向大眾傳播自然健康的生活方式。據(jù)2017年大自然全民健身運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)顯示，短短22天的時(shí)間內(nèi)，一個(gè)并不熱門的跳繩比賽，就吸引了超過(guò)2.6億人次的關(guān)注。

“夢(mèng)想成為中國(guó)綠色環(huán)保事業(yè)的名人”，佘學(xué)彬表示，未來(lái)公益植樹和公益跳繩將會(huì)一直持續(xù)下去，對(duì)大自然家居來(lái)說(shuō)，公益植樹和全民健身，一個(gè)是環(huán)保事業(yè)一個(gè)是健康生活方式，這兩個(gè)都是當(dāng)前社會(huì)欠缺的，更是用戶需要的。以實(shí)際行動(dòng)打動(dòng)用戶才能與用戶建立起溝通橋梁。

綠色產(chǎn)品 打造健康家居環(huán)境

2018年，受國(guó)內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)和國(guó)家房產(chǎn)政策的雙重影響，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)的“馬太效應(yīng)”凸顯。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)邁入存量房時(shí)代，家居建材行業(yè)也真正進(jìn)入了高速“洗牌”階段。進(jìn)入2019年，市場(chǎng)唱衰的的哀聲不斷，但大自然家居依舊認(rèn)為中國(guó)家居建材行業(yè)的黃金十年還在！只是在消費(fèi)升級(jí)和信心技術(shù)的催化下，中國(guó)家居建材行業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、業(yè)態(tài)場(chǎng)景、營(yíng)銷渠道、用戶行為發(fā)生了劇烈變化，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，靠的是扎實(shí)的“內(nèi)功”。

地板，是大自然家居的核心業(yè)務(wù)。上海地材展發(fā)布會(huì)上，大自然家居重磅發(fā)布了大自然地暖實(shí)木地板“雙穩(wěn)定”技術(shù)升級(jí)，該技術(shù)創(chuàng)新采用北歐壓干法技術(shù)，以此提升木材穩(wěn)定性，使地板達(dá)到“雙穩(wěn)定、抗變形”的效果；同時(shí)，大自然安爾暖低壓地暖芯新品發(fā)布，該產(chǎn)品兼具安全電壓與零電磁輻射，可以用于墻暖、地暖、戶外融雪、保溫等各領(lǐng)域。據(jù)大自然相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)電采暖產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到1500億元，未來(lái)潛力巨大。除此之外，包括大自然地暖實(shí)木地板、三層實(shí)木地板、原裝進(jìn)口地板等在內(nèi)的多款產(chǎn)品驚艷亮相上海地材展。以綠色、健康的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)在上海地材展上艷壓群芳。

跨界合作 構(gòu)建自然生活方式生態(tài)鏈

跨界，在近兩年各行業(yè)的關(guān)注度可謂空前。居然之家跨界拜博口腔，華耐家居與立邦，合生雅居與京鷹咨詢，行業(yè)內(nèi)外都在聊著跨界那點(diǎn)事。

3月26日，大自然家居飛利浦水健康戰(zhàn)略合作發(fā)布，成為大自然家居上海地材展發(fā)布會(huì)健康自然生活的實(shí)質(zhì)承載。根據(jù)協(xié)議，雙方將本著強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的宗旨在解決全屋用水健康問(wèn)題方面開啟全方位戰(zhàn)略跨界融合，共同捍衛(wèi)生命之源。據(jù)大自然家居相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大自然家居將陸續(xù)向飛利浦開放全國(guó)線下門店，飛利浦健康產(chǎn)品將陸續(xù)登錄大自然家居5000個(gè)終端，為全國(guó)消費(fèi)者提供從裝修前端到居家生活后端的健康產(chǎn)品。

事實(shí)上，在半年前的2018年10月，大自然家居就與江小白跨界合作，共同打造YOLO青年文化節(jié)。更早一些的兩年前2017年5月，大自然家居就與海爾U+跨界合作，借助海爾U+物聯(lián)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大自然家居智慧物聯(lián)。然而跨界不是目的，大自然家居布局25年，構(gòu)建用戶溝通方式，完成從單品到大家居的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)智能物聯(lián)，與飛利浦水健康打造健康水系統(tǒng)，意在整合資源，為消費(fèi)者構(gòu)建完整自然生活方式生態(tài)鏈。未來(lái)，大自然家居將繼續(xù)與空氣健康系統(tǒng)、健康能源系統(tǒng)等伙伴合作，為人類提供自然生活健康保障。

在自然生活方式生態(tài)鏈的布局上，大自然家居以“綠色、健康”的品牌DNA為宗旨，從公益切入點(diǎn)，打通用戶溝通硬核；同時(shí)狠抓產(chǎn)品，在倡導(dǎo)健康生活方式的同時(shí)倡議大家購(gòu)買健康的產(chǎn)品。與此同時(shí)不斷跨界合作，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)企業(yè)而言，用公益打通用戶是關(guān)鍵，當(dāng)公益與健康的理念被公眾接受，甚至信賴，那么他所推崇的產(chǎn)品自然能到消費(fèi)者青睞。但大自然不這么想，對(duì)大自然來(lái)說(shuō)，自始至終，這是一場(chǎng)關(guān)于自然生活的教育與引導(dǎo)。用公益植樹引導(dǎo)關(guān)注人類生存環(huán)境，用全民健身引導(dǎo)關(guān)注生活健康，用產(chǎn)品布局舒適自然家居環(huán)境，用跨界合作完善和打通自然生活方式生態(tài)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。25年的默默努力，大自然家居讓自然生活方式生態(tài)鏈漸成端倪，同時(shí)，更上演了一場(chǎng)品牌公益形象打造的完美注腳。

有人說(shuō)，無(wú)奸不商，無(wú)利而不往。但大自然家居用行動(dòng)和事實(shí)告訴我們，研究公眾和消費(fèi)者痛點(diǎn)，不僅可以實(shí)現(xiàn)“讓人類棲居在詩(shī)意的大自然”的夢(mèng)想，更可以贏得消費(fèi)者的心。據(jù)悉，從2004年至2018年，大自然家居品牌價(jià)值飛速躍升，從8.52億元至今502.8億元，2018年躋身亞洲品牌500強(qiáng)。2019上海地材展大自然地板展區(qū)以“我們的自然生活為主題”吸引了大量人群前往參觀。因?yàn)椋匀祟惖淖匀簧罘绞綖榧喝巍?