2019年初，13家行業(yè)協(xié)會(huì)、居然之家及新浪家居聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。這份報(bào)告針對(duì)中國(guó)新中產(chǎn)家庭在家居消費(fèi)方面的行為和需求進(jìn)行了深度地調(diào)查和客觀地分析，旨在探索中國(guó)中高端人群未來(lái)在家居消費(fèi)方面的新趨勢(shì)。

“新中產(chǎn)”這個(gè)詞正越來(lái)越多的出現(xiàn)在媒體和大眾的視野中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)新中產(chǎn)人群平均年齡35歲，80后是新中產(chǎn)的主力軍，其次是90后。隨著90后開(kāi)始進(jìn)入社會(huì)、進(jìn)入職場(chǎng)，他們愈發(fā)成為消費(fèi)群體中的主力軍，而我們要想針對(duì)這一群體輸出細(xì)化、精準(zhǔn)的產(chǎn)品品類，就要了解這一類人的消費(fèi)主張與消費(fèi)習(xí)慣。

如何更多的抓取新中產(chǎn)流量，最常見(jiàn)的辦法是通過(guò)網(wǎng)紅、明星、KOL的粉絲效應(yīng)，以及內(nèi)容營(yíng)銷中著重抓取目標(biāo)受眾的感性共鳴元素，達(dá)成調(diào)動(dòng)流量關(guān)注與聚焦的行為模式。目前家居建材行業(yè)的品牌推廣形式如下：

推廣模式1：?jiǎn)为?dú)明星代言

有些品牌以形象代言的方式傳達(dá)品牌個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野。但目前市場(chǎng)出現(xiàn)眾多品牌使用同一代言人的尷尬境遇，傳導(dǎo)給消費(fèi)者記憶點(diǎn)的效果往往差強(qiáng)人意。明星本身人設(shè)崩塌的事件，近幾年更是頻頻發(fā)生，這對(duì)品牌本身更是災(zāi)難性的傷害。

推廣模式2：眾明星用戶

不同于其他品牌簽下固定的品牌代言人，有些品牌會(huì)使用眾明星集中推廣。對(duì)品牌效應(yīng)有了更好的傳播，能夠觸達(dá)更多的粉絲群體，達(dá)到推廣效果。但明星人氣時(shí)效性對(duì)粉絲群體有局限，自身所帶流量相對(duì)不夠全面。明星本身的話題性，需要更多的塑造才能帶動(dòng)品牌本身的傳播。

推廣模式3：走進(jìn)消費(fèi)者生活

家居品類近兩年，商超店興起，原本低關(guān)注的產(chǎn)業(yè)為了更接近消費(fèi)者，走進(jìn)年輕人喜歡的吃喝玩樂(lè)綜合商超。品牌想依靠商超強(qiáng)大的流量，博得更多年輕人的眼球，獲得品牌曝光度，這也就是為什么大多數(shù)商超家居店為品牌方直營(yíng)店的另一個(gè)重要原因。正常的經(jīng)銷商是無(wú)法承受商超的高成本帶來(lái)的銷售壓力。

藝格差異化推廣模式：線上火熱電影IP熱點(diǎn)明星?線下影院無(wú)限接近年輕人生活方式

藝格云木門(mén)聯(lián)合上海品牌機(jī)構(gòu)梳理年輕人的生活習(xí)慣，調(diào)研了眾多消費(fèi)者以后，沿著消費(fèi)者的生活習(xí)慣設(shè)定線上線下聯(lián)合的品牌戰(zhàn)略推廣模式：火熱影視+影視明星+線下影院的整體發(fā)力。

2019年7月30日，藝格云木門(mén)與時(shí)代記錄影視在藝格研學(xué)院就電影IP聯(lián)合推廣簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這也象征著第一部電影IP聯(lián)合推廣即將開(kāi)啟。我們將自身品牌產(chǎn)品與電影IP內(nèi)容相結(jié)合，利用當(dāng)下火熱電影IP的巨大流量，最大限度的吸引消費(fèi)者眼球并提高品牌知名度。

隨著經(jīng)濟(jì)一體化速度的加快，我們步入一個(gè)消費(fèi)圈時(shí)代。電影作為時(shí)尚話題，也常常成為社會(huì)熱點(diǎn)事件的主角，沒(méi)看過(guò)某部人們熱議的電影就好像脫離了社會(huì)大眾的輿論環(huán)境，電影已成為年輕人社交話題的一種文化。

極光大數(shù)據(jù)洞察分析，用戶年齡分布結(jié)果顯示，25歲及以下的用戶占比達(dá)到40%，同比增長(zhǎng)了2.4%，與此同時(shí)，26-35歲的用戶占比達(dá)到46.6%，成為主力人群。根據(jù)易觀智庫(kù)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)電影在線票務(wù)用戶規(guī)模1.29億，同比增長(zhǎng)6.4%，至2019年用戶規(guī)模突破2億，2016年中國(guó)電影在線票務(wù)市場(chǎng)收入336.4億元，同比增長(zhǎng)5.9%，至2019年達(dá)到804億元?？梢钥闯?，電影已經(jīng)成為越來(lái)越多的新生代主力消費(fèi)群體生活中不可或缺的一部分。

在當(dāng)今線下娛樂(lè)制勝，線上自媒體時(shí)代，年輕消費(fèi)者越來(lái)越喜歡輕松、自由、個(gè)性、有參與感的品牌和互動(dòng)活動(dòng)。品牌與電影IP的熱點(diǎn)互動(dòng)，將最大化挖掘80后、90后乃至00后的粉絲群效應(yīng)，加速品牌成熟化的推廣進(jìn)程。

利用電影IP資源進(jìn)行熱點(diǎn)傳播將成為藝格云木門(mén)在新的市場(chǎng)環(huán)境下差異化的品牌推廣戰(zhàn)略。

我們，拭目以待！