早就說(shuō)過(guò)此喬丹非彼喬丹，但還是有很多人不知情，直至真喬丹——前NBA球星邁克爾·喬丹把一紙侵犯姓名權(quán)的訴狀送往中國(guó)法院，即將成為中國(guó)A股市場(chǎng)首只真正意義體育概念股的中國(guó)喬丹才被人熟知，原來(lái)他們不僅跟邁克爾·喬丹沒有任何關(guān)系，甚至還面臨侵權(quán)的危險(xiǎn)。

“當(dāng)我了解到有其他企業(yè)未經(jīng)我許可便利用我的中文名字、球衣號(hào)碼23號(hào)、甚至試圖利用我孩子的名字開展商業(yè)活動(dòng)，我感到非常失望。我采取這一行動(dòng)的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌。”邁克爾·喬丹說(shuō)，“我們生活在一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，中國(guó)的消費(fèi)者與其他地區(qū)的消費(fèi)者一樣，在購(gòu)買服裝、鞋子及其他商品時(shí)都有眾多的選擇。中國(guó)的球迷一直對(duì)我非常支持，對(duì)此我十分感激。我認(rèn)為他們對(duì)自己所要購(gòu)買的商品具有知情權(quán)。這項(xiàng)訴訟的目的不在于經(jīng)濟(jì)訴求，而是旨在對(duì)我姓名權(quán)的保護(hù)，是一個(gè)原則性問(wèn)題。”

但喬丹體育表示，中文“喬丹”是該公司依照中國(guó)法律申請(qǐng)注冊(cè)并享有專用權(quán)的注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的合法使用行為受我國(guó)法律保護(hù)。

根據(jù)中國(guó)《商標(biāo)法》第一章第9、10、11條，對(duì)不予注冊(cè)和不得作為商標(biāo)使用的情況做了明確規(guī)定。名人名字并不在規(guī)定范圍中。即商標(biāo)注冊(cè)合法。“喬丹”圖形及中文文字商標(biāo)還分別于2005和2009年被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。

根據(jù)中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的記載，喬丹體育第一次用“喬丹”這個(gè)中文名稱注冊(cè)使用權(quán)是在1997年，隨后在2003年前后將“喬丹”申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)。在法律規(guī)定的3個(gè)月公告期內(nèi)，未收到任何異議，商標(biāo)注冊(cè)成功。

這也是耐克和邁克爾·喬丹合作開創(chuàng)的“AirJordan”高端子品牌曾控告喬丹體育商標(biāo)侵權(quán)但并未成功的原因。因?yàn)榉杀Ｗo(hù)持有商標(biāo)注冊(cè)以及較早申請(qǐng)注冊(cè)的一方。喬丹體育注冊(cè)在先，擁有“喬丹”商標(biāo)，所以邁克爾·喬丹和耐克公司申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)的努力被駁回。

但這一次邁克爾·喬丹對(duì)喬丹體育提起的訴訟不是關(guān)于商標(biāo)權(quán)，而是姓名權(quán)。

“這需要根據(jù)當(dāng)初的注冊(cè)材料，判定是否侵犯他人的在先權(quán)利。比如惡意搶注等?！敝袊?guó)政法大學(xué)教授來(lái)小鵬說(shuō)。根據(jù)《商標(biāo)法》第三十一條規(guī)定，“他人現(xiàn)有的在先權(quán)利”是指商標(biāo)權(quán)以外的其他在先權(quán)利，諸如著作權(quán)、肖像權(quán)、姓名權(quán)、商號(hào)權(quán)等。

對(duì)此，喬丹體育在此前的招股說(shuō)明書中曾特別提示：目前發(fā)行人和邁克爾·喬丹不存在任何商業(yè)合作關(guān)系，也未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。其商號(hào)及注冊(cè)商標(biāo)均不存在侵犯MichaelJordan的姓名權(quán)或其他權(quán)利。

但近期的幾期判罰可能并不支持喬丹體育的這一說(shuō)法。去年12月，中國(guó)一家法院判決前NBA球星姚明在一樁姓名侵權(quán)案中勝訴。此前，姚明狀告武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司在產(chǎn)品上使用其姓名和“姚明一代”商業(yè)標(biāo)識(shí)。敗訴后，該公司被迫停止使用姚明的姓名，并支付各種損害賠償金30萬(wàn)元。另一位NBA中國(guó)球員易建聯(lián)與易建聯(lián)體育用品（中國(guó)）有限公司也產(chǎn)生了命名權(quán)之爭(zhēng)，2010年4月易建聯(lián)勝訴。法院認(rèn)為，個(gè)人姓名權(quán)應(yīng)具有優(yōu)先權(quán)。

在喬丹提出訴訟后，有人質(zhì)疑喬丹為何在這個(gè)時(shí)機(jī)提出，是等待對(duì)手“長(zhǎng)大”，或者看到對(duì)方即將上市，這時(shí)候提出訴訟能夠得到更多賠償嗎？喬丹體育表示，發(fā)行人自2000年6月28日成立至今，MichaelJordan從未就發(fā)行人商號(hào)及“喬丹”注冊(cè)商標(biāo)事宜向發(fā)行人提出過(guò)任何權(quán)利或主張，發(fā)行人與MichaelJordan之間不存在糾紛及潛在糾紛。喬丹體育的財(cái)報(bào)顯示，該公司去年上半年實(shí)現(xiàn)收入17億元人民幣，利潤(rùn)3.42億元。已通過(guò)IPO申請(qǐng)的喬丹體育目前正準(zhǔn)備在上海證交所上市，籌集資金11億元人民幣。

對(duì)此，邁克爾·喬丹的訴訟代理君合律師事務(wù)所合作人康