“王老吉”商標仲裁結(jié)果出爐。昨晚廣州藥業(yè)在港交所發(fā)布公告稱，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。

公告稱，廣藥集團是在5月11日收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會日期為2012年5月9日的裁決書的。此前，廣藥集團旗下的上市公司廣州藥業(yè)及白云山A連續(xù)大漲，5月11日更是雙雙漲停。在過去7個交易日，廣州藥業(yè)累計上漲了41.76%，白云山也漲逾30%。

如今，鴻道集團被判停止使用“王老吉”商標，在時隔15年后，王老吉商標再度回歸廣藥集團運營。

在仲裁結(jié)果未出爐前，雙方已有頻繁動作。廣藥集團旗下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司近日發(fā)出第一期緊急招聘公告，欲特薪招攬快消人才多達3000人，主要用于王老吉大健康產(chǎn)業(yè)公司銷售、市場、行政等方面的工作。

與此同時，加多寶加快“去王老吉化”步伐，今年3月29日，加多寶發(fā)布官方聲明，紅罐王老吉啟動全新包裝，強化“加多寶”品牌，廣告語也從以前的“怕上火喝王老吉”變更為“正宗涼茶，加多寶出品”，連平（微博）面海報也難覓“王老吉”商標蹤影。

由此可見，雙方其實早已對仲裁結(jié)果有了清晰的預(yù)期?，F(xiàn)在的問題是，廣藥集團能否有足夠的能力駕馭得了王老吉這一“龐然大物”？

數(shù)據(jù)顯示，“王老吉”品牌價值評估為1080億元，而由加多寶集團經(jīng)營的紅罐王老吉2011年銷售額160多億元，是廣州藥業(yè)及白云山兩家上市公司總銷售的兩倍。而根據(jù)此前兩家公司的重組方案，王老吉資產(chǎn)未來兩年將擇機注入廣州藥業(yè)，但業(yè)內(nèi)人士表示，如何整合如此龐大的資產(chǎn)是個難題。

業(yè)內(nèi)人士指出，加多寶把所有的廣告資源投放在加多寶母品牌上，不僅浪費了王老吉品牌的傳播資源，而且也很難迅速見到效果；而加多寶進行全面的“去王老吉化”，廣藥集團也喪失了王老吉成長的養(yǎng)料，自己要投入更多的傳播成本，才能將王老吉維持在高位，“這很可能是一個雙輸?shù)木置??！?

食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊告訴網(wǎng)易財經(jīng)，雙方矛盾的焦點是利益分配問題，王老吉商標之爭最好的解決方式還是雙方和解并繼續(xù)合作，即加多寶方面按照國際慣例的商標租賃費用繼續(xù)與廣藥方面合作。