中國木門產(chǎn)業(yè)升級的主攻方向應當是品牌建設
-------中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會副秘書長、中國產(chǎn)業(yè)媒體聯(lián)盟秘書長胡英暖在中國木門產(chǎn)業(yè)升級行沈陽站暨“木質(zhì)門窗新標準項目啟動與木門產(chǎn)業(yè)研討會”上的發(fā)言。
（2013年3月13-16日，有門業(yè)發(fā)展風向標之稱的“第十二屆中國國際門業(yè)展覽會”將在北京中國國際展覽中心新館舉行，展會期間將舉辦“第二屆世界木門大會”，木門產(chǎn)業(yè)升級是這次大會的重要內(nèi)容之一。）


尊敬的各位來賓，各位企業(yè)家，媒體界的朋友們：
非常高興，能在沈陽和大家見面并分享將于明年3月在北京召開的第二屆世界木門大會的精彩內(nèi)容。
作為世界木門大會的重要組成部分，中國木門產(chǎn)業(yè)升級行的首站安排在沈陽，足見東北木門在中國木門產(chǎn)業(yè)中的地位。
中國木門產(chǎn)業(yè)升級行的目地或說任務有這么幾條，一是為第二屆世界木門大會的幾項重要工作，如，中國木門品牌建設報告、中國木門品牌競爭力指數(shù)排行榜等搜集整理第一手資料;第二，通過各個站的推廣宣傳，擴大世界木門大會的影響力，提高地方協(xié)會和企業(yè)的社會影響力和品牌知名度;三，通過座談、考察等活動，為地方協(xié)會和企業(yè)做面對面的、務實性的產(chǎn)業(yè)升級與品牌建設輔導。
產(chǎn)業(yè)升級是個大的趨勢，尤其是在目前經(jīng)濟環(huán)境下。產(chǎn)業(yè)升級的主要目的是提高企業(yè)的核心競爭力。在這方面，中國木門企業(yè)更應下大力氣：一是技術創(chuàng)新。要通過技術創(chuàng)新，提升生產(chǎn)能力，降低勞動成本，提高競爭優(yōu)勢;二是強化企業(yè)管理水平。通過提升管理水平，提高工作效率，增強企業(yè)效益，優(yōu)化管理理念，以適應市場經(jīng)濟發(fā)展的要求;三是強化精細化的生產(chǎn)和制作，用最拿手的工藝制作最漂亮的產(chǎn)品，讓消費者愛不釋手;四是強化品牌建設。品牌建設就像蓋大樓，需要規(guī)劃、設計、建筑，直至品牌大廈的樹立，需要用打造百年企業(yè)的理念，做一套完整的戰(zhàn)略規(guī)劃和計劃，而且要持之以恒。產(chǎn)業(yè)升級關鍵在于把企業(yè)和產(chǎn)品做扎實，做精致，做到名副其實。在此基礎上，由低向高發(fā)展，最終實現(xiàn)中國木門產(chǎn)業(yè)的精細化、專注化、高端化、品牌化。
產(chǎn)業(yè)升級是一個系統(tǒng)工程，涉及到方方面面。通過對木門行業(yè)的分析，我們認為將產(chǎn)業(yè)升級的主攻方向定為品牌建設應該是比較符合行業(yè)、企業(yè)需求的。
通過木門產(chǎn)業(yè)升級行，在明年的第二屆世界木門大會上，我們將隆重推出中國木門品牌建設發(fā)展報告、中國木門品牌競爭力排行榜。
第二屆世界木門大會的概況，我在6月10日舉行的新聞發(fā)布會上全面介紹過。在此再次簡要說一下。
世界木門大會的目標是要成為世界視野內(nèi)的，政府部門、組織機構、企業(yè)界、學術界就木門產(chǎn)業(yè)進行對話交流的高層次平臺。高端性、國際化、前瞻性和與中國國際門業(yè)展覽會相輔相成，是這個平臺的特色。
第二屆世界木門大會確定的主題是：融智借力 穩(wěn)中求進-------經(jīng)濟復蘇中的世界木門
第二屆世界木門大會的亮點是：高端、國際、融智品牌，下面我依據(jù)這四個關鍵詞分別予以解釋：
1， 高端：
本次大會我們繼續(xù)保持了世界木門大會的高端性并在首屆世界木門大會的基礎上有所創(chuàng)新與提升。形式上我們將參照國際會議水準進行會務組織與實施。屆時，與會者可以從會務流程，會場布置等細節(jié)感受到世界級會議帶給與會者高端的感受;內(nèi)容上，嘉賓的高端性將是本次大會重點打造的一個顯著亮點。參與大會主旨演講和對話的嘉賓，我們將全力邀請著名的國家級領導人，著名的學者、著名的意見領袖。在本次大會上，與會者將聆聽和收獲前沿的、最權威的經(jīng)濟形勢判斷，房地產(chǎn)和木門產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢判斷與建議、木門企業(yè)的轉型升級、貿(mào)易、品牌建設等多方面精辟的分析與務實建議。
2， 國際：
國際性是世界木門大會的顯著標志之一。本次世界木門大會我們將繼續(xù)邀請聯(lián)合國糧農(nóng)組織木材委員會、美國、歐洲等世界木門生產(chǎn)、消費重點區(qū)域的國家、地區(qū)的機構、企業(yè)參加會議。同時，本屆大會還將與中國貿(mào)促會、中國房地產(chǎn)學會等組織合作，邀請更多的國際木門生產(chǎn)和采購商參與大會，力爭在更為宏大的國際層面，使世界木門大會和中國國際門業(yè)展覽會，成為一個交互的平臺，可以幫助更多木門產(chǎn)業(yè)鏈中的貿(mào)易商進入中國，實現(xiàn)多贏。
在中國木門產(chǎn)業(yè)升級行活動中，我們設置了國外行的環(huán)節(jié)。該環(huán)節(jié)中我們將邀請中國木門行業(yè)中的領袖企業(yè)和外貿(mào)比重較大的企業(yè)，走出國門，到木門生產(chǎn)、貿(mào)易的重點國家進行實地考察、交流與互動。
3， 融智：
本次會議主旨演講中，我們將在嘉賓選擇和內(nèi)容選擇，這兩個環(huán)節(jié)加大工作力度，使與會者在嘉賓的主旨演講中獲益;在智庫對話環(huán)節(jié)中，我們重點安排了經(jīng)濟學家、意見領袖對話會、國際與國際貿(mào)易對話會、智庫圓桌會議、主題午餐會等近距離，小范圍的對話會。我們的企業(yè)老總們可以根據(jù)這些對話會的內(nèi)容含義，自主、有選擇的參加相關對話，與智庫嘉賓親密交流，有的放矢的尋找解決自己問題的答案。
4， 品牌：
品牌在這里有兩層含義：一是我們要通過不斷提高與中國國際門業(yè)展覽會一起成為世界會展業(yè)中的一個著名品牌;第二個含義為，自本屆世界木門大會起，每屆大會都要發(fā)布中國木門品牌競爭力排行榜。這個品牌榜是我們中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會、中國社會科學院聯(lián)合發(fā)布的，具有很高的權威性。我們要通過我們的體系優(yōu)勢、特別是傳播優(yōu)勢，將這個品牌榜打造成權威的、具有較高美譽度和影響力的品牌榜。我們的目標是用這個權威的品牌榜替代行業(yè)中混亂的、低俗的各種獎牌行為，還市場、消費者一個真實、誠信的信譽市場。
三、世界木門大會主要流程和活動簡介
(一)、主旨大會。
1，主旨演講;
主旨演講中，我們將邀請副國級領導人或著名經(jīng)濟學者、國家林業(yè)局領導或專家、房地產(chǎn)界著名專家或意見領袖、國際或國際聯(lián)盟嘉賓分別以中國經(jīng)濟發(fā)展趨勢、經(jīng)濟復蘇中的中國林產(chǎn)工業(yè)、中國經(jīng)濟增長轉型下的房地產(chǎn)調(diào)控與發(fā)展趨勢、國際木門生產(chǎn)、貿(mào)易現(xiàn)狀等為主題，做精彩的演講。
2， 發(fā)布中國木門品牌建設發(fā)展報告;
3， 發(fā)布中國木門品牌競爭力指數(shù)排行榜
(二)、智庫對話會。對話會將繼續(xù)沿用論壇+對話的形式。三場智庫對話會分別是：
1，經(jīng)濟學家、意見領袖對話會：
2，產(chǎn)業(yè)協(xié)會、產(chǎn)業(yè)專家對話會：
3，國際與國際貿(mào)易對話會：
(三)精英會議。本屆大會特設精英會議環(huán)節(jié)，其目的就是為企業(yè)創(chuàng)造一個與嘉賓、領導小范圍，近距離、面對面的氛圍，達到相互交流、溝通、聯(lián)絡的目的。
其中，參與智庫圓桌會議的人員為智庫嘉賓、傳媒領導、中國木門產(chǎn)業(yè)特色區(qū)域所在地領導、木門品牌(龍頭)企業(yè)代表;
主題午餐會，可分品牌建設主題、特色區(qū)域建設主題、國際貿(mào)易主題等主題。
參與午餐會的嘉賓為與主題對應的嘉賓、領導和與主題午餐會議角色相吻合的或對主題感興趣的企業(yè)代表。
(四)熱點活動：
除了我們的中國木門產(chǎn)業(yè)升級行活動外，我們還要視時機舉辦一次“十大將軍、部長書法作品拍賣”活動。拍賣所得費用主要應用到我們的升級行和世界木門大會中。
(五)簡要介紹一下中國木門品牌競爭力指數(shù)(排行榜)、品牌建設報告藍皮書概況(下面簡稱藍皮書)：
“藍皮書”由中國社會科學院、中國產(chǎn)業(yè)報協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會聯(lián)合發(fā)布，經(jīng)濟管理出版社出版并公開發(fā)行。可納入中國社會科學權威報告系列，這實際預示著中國木門品牌由此進入國家級序列。
“藍皮書”將以專業(yè)和權威的視角，對中國木門品牌競爭力現(xiàn)狀做出準確的判斷，并對產(chǎn)業(yè)的15-20家重點品牌案例由國家級專家學者做出解讀;對所有進入到品牌榜的品牌進行展示，并對百強品牌做出競爭力排序。
“藍皮書”在中國木門品牌競爭力總報告篇章中，將系統(tǒng)，全面的介紹我們木門品牌建設的總體現(xiàn)狀、存在問題和發(fā)展方向;各入榜品牌可以清晰的知道自己品牌在行業(yè)、市場、消費者心目中的位置，并可以根據(jù)相對應的排序、分數(shù)來彌補自己的不足，調(diào)整自己品牌的發(fā)展方向。沒有入榜的品牌可以依據(jù)藍皮書中提供的數(shù)據(jù)，措施、方向，有的放矢的做企業(yè)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃。
“藍皮書”將做為第二屆世界木門大會禮品書贈送與會的嘉賓與領導(大會與會人數(shù)1200人，國家(地區(qū))超過60個，中國木門企業(yè)800多家、全國人大、全國政協(xié)、發(fā)改委、工信部、住建部、國家林業(yè)局、國家工商管理局、國家質(zhì)檢總局等國家部委受邀參加;中國產(chǎn)業(yè)傳媒聯(lián)盟百家媒體應邀參會)。
社科院經(jīng)濟管理出版社也表示可以利用他們的發(fā)行渠道進行推廣。
作為中國林產(chǎn)工業(yè)首部關于品牌競爭力評價方面的權威性、專業(yè)性的報告和排行，在對中國木門產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的品牌建設提供有效指導的同時，將極大的提高上榜中國木門品牌的公信力和知名度。
為更全面、權威、突出的評價、宣傳推廣中國木門品牌，更為有效的提高“藍皮書”的公信力和知名度，我們制訂了“藍皮書推廣目錄”并轉發(fā)給我們中國木門品牌企業(yè)和木門相關品牌企業(yè)，請中國木門品牌企業(yè)和木門配套產(chǎn)品企業(yè)自愿選擇參加。有需要這個目錄的可以聯(lián)系我們。
總之，2013第二屆世界木門大會，一定會是一次高端的大會，國際的大會，融智的大會，品牌的大會，屬于木門企業(yè)的大會!讓我們共同期待大會的圓滿召開!
謝謝大家!