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2013-05-14 編輯:中國木門網 來源: 瀏覽數:19232
在思考中前行:區(qū)域性展會是品牌“落地”最好的平臺——專訪遼寧省家具協會理事長 祖樹武
在思考中前行:區(qū)域性展會是品牌“落地”最好的平臺——專訪遼寧省家具協會理事長 祖樹武
三月,春回大地,萬物復蘇,走過“寒氣逼人”的2012的家居建材行業(yè),伴隨著融融春意重振旗鼓:家居建材行業(yè)展覽會輪番開展,各品牌整裝待發(fā)、紛紛推出設計新品,意氣風發(fā)的姿態(tài),讓人們看到了整個行業(yè)的新面貌:從容不迫,底氣十足。面對這樣的良好開局,遼寧省家具協會理事長祖樹武感到十分的欣慰,同時思考著這樣的問題:春季家居展會,尤其以京滬粵三地面向全國的展會為主,他們是這一年家居建材行業(yè)的風向標,我們看到了大的規(guī)模、多的參展商、新的設計產品,但也要想如何把區(qū)域性的展會辦好,以帶動地方企業(yè)的發(fā)展,進一步開拓遼寧乃至東北三省的巨大市場?
全國性展會:行業(yè)的風向標
被視作行業(yè)的晴雨表和風向標的北京國際門業(yè)展、廣東三大家具展、上海地板展在三月依次開展,展會上推出的新產品,創(chuàng)新能力極具市場前瞻性,優(yōu)勢突出。祖樹武認:“自主研發(fā)和設計創(chuàng)新是品牌長盛不衰的必殺技,沒有創(chuàng)新的品牌就沒有未來?!?
在這些春季家具展中,集成家居作為一個新品類受到行業(yè)的矚目,很多實力雄厚、創(chuàng)新能力強的企業(yè)都推出了集成家居,“這些企業(yè)從前期設計研發(fā)到后期的渠道銷售都非常成熟,先天優(yōu)勢明顯,未來更多的企業(yè)會加入到這個行列中來,這是發(fā)展趨勢!”祖樹武預測。
區(qū)域性展會:渠道細化的必經通道
目前來看,這幾大展會從配套的功能設施到推廣布局工作都非常成熟,是搭建國際與全國各一二級城市家居行業(yè)交流的最佳平臺,然而在當前新的發(fā)展形勢下,在全國加快城鎮(zhèn)化發(fā)展的大的背景下,品牌的布局逐漸發(fā)生變化,它們不再完全依靠產品出口和布局大城市,而是將目光鎖定在更有發(fā)展前景的三四級城市上,這一進程凸顯了區(qū)域展會渠道細化的優(yōu)勢,在祖樹武看來未來一段時間,區(qū)域展會將與全國性展會一道,形成優(yōu)勢互補的展覽趨勢。其針對性強,對于品牌開拓地區(qū)市場有很強的的吸引力和積極的促進作用;
區(qū)域展為拉動地區(qū)經濟的發(fā)展,買賣雙方提供交易平臺,對企業(yè)之間在產品設計研發(fā)方面的相互交流,為企業(yè)打開地區(qū)市場更有著直接推動的作用。
據統計,東北三省及內蒙東部家居建材的市場容量達到1300多億元,而目前的市場產值只有700多億元,600多億元的市場空白對全國各地的企業(yè)來講都具有巨大的吸引力,放眼整個東北三省,這塊“蛋糕”的面積更加巨大?!巴獾仄髽I(yè)對我們這塊‘蛋糕’躍躍欲試,本地的中小企業(yè)也急于‘吞吃’,這時候區(qū)域性的展會的出現就能給他們提供進入市場、開拓市場、占領市場的平臺?!?
祖樹武認為區(qū)域展會是市場不可或缺的,它是全國性大展會的補充,也是品牌“落地”、渠道細化的必經平臺。
沈陽家博會:東北區(qū)域展的最佳平臺
沈陽國際家博會從1987年開展以來,為地區(qū)經濟發(fā)展和企業(yè)品牌的樹立和推廣做出了卓越的貢獻。2012年沈陽國際家博會場館升級、規(guī)模升級,獲得了市場的一致認可,2013年,沈陽國際家博會為實現沈陽家居會展戰(zhàn)略升級的新目標,會展面積擴大到90000平方米,再次成為行業(yè)矚目的焦點。
祖樹武介紹說,本屆家博會,立足東北,廣邀東北各地客商,為企業(yè)間架起溝通交流的橋梁,展品涵蓋實木家具、板式家具、軟體家具、辦公家具、集成家居、地板木門等,同時,美國、俄羅斯、韓國、芬蘭、捷克、日本和東盟國家將組織企業(yè)來沈參展參購,交流溝通。家博會期間,中國實木家具推廣、全國集成家居論壇、東北辦公家具對接會、國際闊葉木原材料推廣、采購商群英會、珍貴樹種鑒賞會等專業(yè)互動活動同期舉行,力求打造參展各方共贏的東北亞家居藍海平臺。
隨著城市發(fā)展建設的大幅推進,借助全運會的東風,沈陽國際家博會憑借東北區(qū)域的高覆蓋,為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造無限商機,必將為東北家居行業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動作用。
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