范思哲迎合富貴人群，其logo設(shè)計(jì)對(duì)于二線城市更有吸引力，阿瑪尼地產(chǎn)短期或進(jìn)軍成都

國(guó)際奢侈品大佬跨界發(fā)展品牌業(yè)務(wù)早已不是個(gè)例，設(shè)計(jì)師的天才構(gòu)想不再甘于停留在編衣織褲的針線活上,而是將“時(shí)尚”趨勢(shì)從服裝延續(xù)到了整個(gè)生活方式。

于是Versace、Giorgio Armani、Fendi、Bottega Veneta等奢侈品大牌在近十年來(lái)樂(lè)此不疲發(fā)展新愛(ài)好，在兼顧“針線活”的同時(shí)，苦心研究家具設(shè)計(jì)。將那股“不務(wù)正業(yè)”之風(fēng)愈演愈烈，且風(fēng)生水起。

阿瑪尼在一線城市吃香

二線偏向范思哲的logo化設(shè)計(jì)

對(duì)于大牌來(lái)說(shuō)，無(wú)論跨足哪個(gè)領(lǐng)域，他們都將維護(hù)良好的品牌形象放在首位。而對(duì)于銷售額的追求在跨界初期并沒(méi)有那么高。達(dá)芬奇家具董事黃志新告訴理財(cái)周報(bào)記者，“拓展家具產(chǎn)品線初期，這部分產(chǎn)品的銷售額僅占總收入的1%左右，甚至有些品牌只占百分之零點(diǎn)幾。”

達(dá)芬奇家具自1995年開(kāi)始代理一些意大利、西班牙和美國(guó)的高端家居。2004年“拿下”范思哲在中國(guó)的獨(dú)家代理權(quán)，日后更一發(fā)不可收拾，重拳出擊阿瑪尼和BV、FENDI等在中國(guó)的家具代理。

黃志新向記者表示，相對(duì)于阿瑪尼的風(fēng)格，范思哲的家具就顯得異常張揚(yáng)，其精髓是將貴族式的豪華奢麗貫穿在流行文化中，經(jīng)常讓人為這個(gè)帶有古希臘神話中女妖美杜莎頭像為標(biāo)志的品牌而倍感驚艷。

因此在剛進(jìn)入中國(guó)的初期范思哲的夸張家居很受北京、上海消費(fèi)者的喜愛(ài)。但是隨著兩地奢侈品消費(fèi)文化的逐漸成熟，脫離logo化的傾向愈加強(qiáng)烈，他們更想在家里擺放的恰恰是那些返璞歸真的家居，創(chuàng)造舒服安靜的空間和氣氛。因此范思哲夸張濃郁、滿處Logo的家居逐漸脫離了北京和上海，而轉(zhuǎn)向了成都、重慶等二線城市。

這一現(xiàn)象，達(dá)芬奇與范思哲雙方就再次溝通，從而有了今天的范思哲現(xiàn)代家具系列。其目的自然是要保留住已經(jīng)希望“返璞歸真”的老客戶。

縱觀全球，黃志新介紹說(shuō)，“越發(fā)達(dá)的地區(qū)，用現(xiàn)代化家居風(fēng)格的比例越高。例如香港、新加坡和歐洲基本上使用的家居風(fēng)格都偏向于阿瑪尼，而古典夸張的家居比例僅僅只有15%左右。

反觀中國(guó)，像北京、上海這些一線城市，阿瑪尼和范思哲現(xiàn)代家居的比例會(huì)比較高。而像成都等二線城市則是范思哲古典、傳統(tǒng)、夸張風(fēng)格的家居更受歡迎，他們也更喜歡范思哲logo化的設(shè)計(jì)。

范思哲迎合富貴人群，

阿瑪尼全權(quán)設(shè)計(jì)展廳擺設(shè)

黃志新向理財(cái)周報(bào)記者回憶說(shuō)：“當(dāng)我看到范思哲的家具后，我就覺(jué)得很符合當(dāng)時(shí)的中國(guó)市場(chǎng)。因?yàn)榉端颊墚?dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格是非常夸張的，運(yùn)用的色彩也很鮮艷和飽滿。將新古典主義、巴洛克和超現(xiàn)實(shí)主義演繹得淋漓盡致。正好符合當(dāng)時(shí)中國(guó)極小部分富人的審美，也吻合了時(shí)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的市場(chǎng)需求，一看就知道這些家具的主人非富即貴?！?

盡管當(dāng)時(shí)達(dá)芬奇全權(quán)負(fù)責(zé)范思哲家具在中國(guó)的宣傳推廣和銷售，但范思哲總部經(jīng)常會(huì)派他們的設(shè)計(jì)師來(lái)中國(guó)定期考察。其目的是看達(dá)芬奇有沒(méi)有將他們的家具擺放正確，家具是否保持一塵不染等等。

每一個(gè)品牌都有各自的DNA，阿瑪尼的家具以不追求使用華麗且鮮艷的色彩，而企圖創(chuàng)造出簡(jiǎn)約且舒適的感受為設(shè)計(jì)主線，其家具現(xiàn)代感很強(qiáng)，將低調(diào)中的神秘和貴氣悄悄展露。

因此，在阿瑪尼的家具上經(jīng)常能看到以黑和白為主色調(diào)的作品，但是在中國(guó)的文化里，黑和白在某些時(shí)候代表的是不喜慶、不吉利的含義。黃志新表示：“曾經(jīng)客人想在婚房中安放阿瑪尼的家具，但他們卻很在意家具的顏色。于是我們建議是否能考慮加入一些暖色到作品中，起初他們也認(rèn)為如果將暖色加入其中，就不是阿瑪尼的作品了，但是經(jīng)過(guò)他們的市場(chǎng)調(diào)研以及我們的引導(dǎo)，慢慢的我們已經(jīng)能在阿瑪尼的作品中看到一些米色、紅色、藍(lán)色的色調(diào)了。”

在達(dá)芬奇的店鋪中，屬于阿瑪尼的展廳十分引人關(guān)注，其家具的擺設(shè)全部由阿瑪尼的設(shè)計(jì)師親自設(shè)計(jì)。黃志新強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“曾經(jīng)阿瑪尼的幾張椅子被客人買走了，于是展廳中就會(huì)空出了一些位置，導(dǎo)致了整個(gè)展廳的空洞化。于是我們想擺一盆花補(bǔ)上去，但這個(gè)想法立刻被阿瑪尼毫不留情否定了，他們告訴我‘阿瑪尼的設(shè)計(jì)風(fēng)格就沒(méi)有花朵的元素，那是一種‘枯’的視覺(jué)感受，添加溫馨的花朵只會(huì)破壞整體的設(shè)計(jì)風(fēng)格和布局。”

阿瑪尼地產(chǎn)或進(jìn)成都

家居聯(lián)合房產(chǎn)經(jīng)常戰(zhàn)無(wú)不勝。

目前達(dá)芬奇正在與北京財(cái)富公館開(kāi)始了構(gòu)造高端樣板房的合作。對(duì)于地產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，可能需要一筆較高的預(yù)算來(lái)夠買這些大牌的家居，但是他得到的是被品牌形象包裝后的一套房產(chǎn)，提供消費(fèi)者參觀的也是一套立刻就能拎包入住的房產(chǎn)。

據(jù)悉，北京財(cái)富公館的項(xiàng)目中主要用到了VERSACE HOME和FENDI CASA的家居。對(duì)于這兩個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，將奢華家居放置在空間足夠大的“豪宅”中，更能體現(xiàn)家居的美感，再經(jīng)過(guò)品牌設(shè)計(jì)師的精心布局，無(wú)疑提升了整體布局美感，和家居本身的質(zhì)感。品牌方表示，有些顧客看了樣板間的布局，會(huì)直接連同家居一起買下來(lái)。

而對(duì)于阿瑪尼，黃志新自信道：“阿瑪尼酒店擁有自己的設(shè)計(jì)、有自己的家居，即使收費(fèi)要比一些超5星級(jí)酒店貴30%-40%，但依然讓人們欣然入住?！?

“因此，中國(guó)也朝這個(gè)方向去發(fā)展，在成都，我們有計(jì)劃將整棟大樓冠名為阿瑪尼大樓?！秉S志新介紹說(shuō)，冠名整棟大樓，品牌方面當(dāng)然有著很高的要求。例如整棟大樓的公共空間必須要由品牌本身去設(shè)計(jì)，這包括大堂、走廊、會(huì)所等等，阿瑪尼的家居也會(huì)在公共區(qū)域進(jìn)行陳列。除此之外，他們對(duì)整棟大樓的管理非常嚴(yán)格，即使不是品牌親自管理，也要委托給一些名譽(yù)很好的管理公司。