業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年全國(guó)馳名商標(biāo)申報(bào)之所以如此熱，因?yàn)楹芏嗥髽I(yè)誤將馳名商標(biāo)當(dāng)作了一種榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，認(rèn)為這個(gè)“稱(chēng)號(hào)”可以為企業(yè)的市場(chǎng)影響力加分，是一種很好的“廣告”。這種將馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的心態(tài)，甚至已蔓延到商場(chǎng)、賣(mài)場(chǎng)，“很多商場(chǎng)對(duì)入場(chǎng)的木門(mén)品牌都有要求，擁有馳名商標(biāo)的品牌也更容易進(jìn)入”。

縱深：誤當(dāng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)馳名商標(biāo)被異化

“近幾年，企業(yè)和政府對(duì)馳名商標(biāo)都處在一種‘爭(zhēng)創(chuàng)’的狀態(tài)?！眣說(shuō)，政府無(wú)形中也將馳名商標(biāo)看作地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一項(xiàng)考核指標(biāo)，對(duì)申報(bào)馳名商標(biāo)成功的企業(yè)還有很高的獎(jiǎng)勵(lì)，這也助長(zhǎng)了企業(yè)的積極性。目前，很多企業(yè)將馳名商標(biāo)用在包裝和廣告上進(jìn)行宣傳，對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了誤導(dǎo)，相對(duì)于同行而言，這其實(shí)是一件披著合法外衣的不公平競(jìng)爭(zhēng)手段。

袁野表示，實(shí)際上，馳名商標(biāo)的制度初衷并不是榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)，而是在法律上對(duì)知名品牌進(jìn)行高手段的保護(hù)，其目的是用來(lái)打擊侵權(quán)行為。“現(xiàn)在企業(yè)對(duì)馳名商標(biāo)的理解有些本末倒置，將申報(bào)和認(rèn)定當(dāng)作了目的，而打擊侵權(quán)卻成了一種輔助功能，很少用來(lái)維權(quán)。所以在這種理解下，馳名商標(biāo)制度便被異化了?！彼J(rèn)為，“對(duì)沒(méi)有知名度的品牌而言，申報(bào)馳名商標(biāo)也沒(méi)有意義，因?yàn)閺睦碚撋现v不會(huì)有人去冒一個(gè)不知名的品牌。”

建議：回歸維權(quán)本質(zhì)保護(hù)品牌做大做強(qiáng)

“過(guò)去我們雖然有把馳名商標(biāo)當(dāng)作榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)的觀點(diǎn)，但是這幾年在木門(mén)品牌企業(yè)發(fā)展壯大過(guò)程中，已經(jīng)徹底扭轉(zhuǎn)了看法?！绷硪荒鹃T(mén)業(yè)內(nèi)人士表示說(shuō)，“在我們做大做強(qiáng)、與國(guó)際化接軌的過(guò)程中，肯定容易被模仿，所以要好好利用馳名商標(biāo)來(lái)保護(hù)自身品牌。”

某業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，禁止將馳名商標(biāo)用作廣告和包裝，是讓馳名商標(biāo)回歸了“本源”，“木門(mén)企業(yè)也不用大費(fèi)周折去申報(bào)，當(dāng)有了一定知名度后，申報(bào)并被認(rèn)定為馳名商標(biāo)就水到渠成，也只有在自己有足夠知名度時(shí)，馳名商標(biāo)才會(huì)派上用場(chǎng)?！彼舱J(rèn)為，即便今后不能用于宣傳，但對(duì)保護(hù)品牌仍是一張非常好的“護(hù)身符”，可防止其他企業(yè)使用同樣的商標(biāo)。

競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是通過(guò)質(zhì)量、售后服務(wù)和科技創(chuàng)新。木門(mén)企業(yè)要想把品牌做大做強(qiáng)走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，就應(yīng)該放下附加在馳名商標(biāo)身上的“虛名”，用實(shí)力說(shuō)話。應(yīng)加大品牌培育力度，走品牌發(fā)展之路。