日前，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布2月全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)，指數(shù)顯示，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)2月銷售額為639億元，環(huán)比下降12.91%;1-2月累計(jì)銷售額為1376億元，同比下降2.45%。相對(duì)于今年1月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)734億元的銷售額，從BHI指數(shù)公布數(shù)據(jù)來看，2014年木門家居市場(chǎng)或?qū)⒊掷m(xù)走低。

家居市場(chǎng)一季度平淡

中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)表示：“房地產(chǎn)整體環(huán)境受季節(jié)性淡季影響，1月和2月房?jī)r(jià)保持相對(duì)穩(wěn)定，建材家居市場(chǎng)也受其影響，1月平淡過冬;2月全國(guó)100個(gè)城市(新建)住宅平均價(jià)格為10960元/平方米，環(huán)比漲幅較上月縮小0.09%，受近期部分銀行放貸收緊、個(gè)別城市房?jī)r(jià)下調(diào)等因素影響，購(gòu)房者觀望心理持續(xù)加重，建材家居市場(chǎng)因此受挫。加上2月上半個(gè)月各大建材家居市場(chǎng)仍沉浸在春節(jié)氣氛當(dāng)中，節(jié)后開業(yè)時(shí)間較晚，因此2月份整體銷售額再次下滑，2014年2月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額較1月再次走低。”

雖然3月的BHI指數(shù)還未統(tǒng)計(jì)公布，秦占學(xué)表示，3月可能不會(huì)有更大起色。他說：“3月是家居消費(fèi)旺季的開始，但是還沒有到達(dá)頂峰。但是從整體環(huán)境看，今年的市場(chǎng)不能太過樂觀?！比绱艘粊恚鹃T行業(yè)也將不免會(huì)受到影響。

健康主題木門引關(guān)注

記者在采訪中了解到，第一季度北京家居市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)并不突出，賣場(chǎng)、家裝公司和部分家具建材品牌的銷售與去年同期相比大多持平。由于3月有一個(gè)“3·15”主題，因此“假日消費(fèi)”持續(xù)。業(yè)內(nèi)相關(guān)人士還表示，以健康、環(huán)保、時(shí)尚為特色的實(shí)木門產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，在“剛需”消費(fèi)趨勢(shì)下，老房改造、購(gòu)買健康、追求品質(zhì)成為2014年的家居消費(fèi)主題。

業(yè)內(nèi)人士分析稱，在“不促不銷”的木門家居市場(chǎng)上，今年促銷較往年稍有變化：價(jià)格戰(zhàn)減少了，營(yíng)銷主題和內(nèi)容更有創(chuàng)新。例如居然之家2月舉行的“關(guān)注公共微信號(hào)搶紅包”活動(dòng)、博洛尼3月舉行的“7系整體家裝”，推出“尖叫級(jí)”環(huán)保概念等。居然之家經(jīng)營(yíng)管理部副經(jīng)理王寧寧表示，通過明碼實(shí)價(jià)等政策，家居行業(yè)的產(chǎn)品價(jià)格越來越透明，價(jià)格戰(zhàn)并不是最好的營(yíng)銷方式?！坝腥の兜臓I(yíng)銷活動(dòng)更增添了消費(fèi)樂趣，讓人們走進(jìn)賣場(chǎng)看到的不是冷冰冰的建材家具，服務(wù)、特色成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵?！?

業(yè)內(nèi)專家表示，從近段時(shí)間舉行的北京門業(yè)博覽會(huì)可以看出，“中國(guó)制造”的木門產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)：重設(shè)計(jì)、重技術(shù)、重智能。他解釋說：“一些新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，是今年行業(yè)發(fā)展方向，從商家的宣傳可以感受到環(huán)保之風(fēng)的盛行，不只是產(chǎn)品環(huán)保，還有技術(shù)革新帶來的效率提升、生產(chǎn)環(huán)保，整個(gè)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，這將是今年行業(yè)發(fā)展的新方向?！?