這世界實(shí)在變化快，技術(shù)的進(jìn)步帶來的改變是推毀性的，蘋果 Iphone來了，摩托、諾基亞瞬間不見；互聯(lián)網(wǎng)以海嘯般的威力正在吞噬一個(gè)又一個(gè)企業(yè)、行業(yè)——中國在這方面似乎正在世界的前面。置身其中的企業(yè)，每天面對的是變化，變化，變化……

無數(shù)的變化面前，品牌是否還具有意義?如何界定品牌的邊界?品牌的支點(diǎn)究竟在哪里?無數(shù)的疑問懸于每個(gè)木門企業(yè)家、營銷管理者的心頭，揮之不去。

木企都在同一起跑線 自身文化很需要

第一，也許我們需要品牌自身內(nèi)在品牌的創(chuàng)造力，因?yàn)樗茉炱放菩枰蓛?nèi)及外的行為，真正發(fā)自品牌內(nèi)心的一種做法。如何用內(nèi)在的潛能真正發(fā)現(xiàn)和理解這個(gè)品牌的重要性，把它作為品牌建設(shè)的核心驅(qū)動力是很重要的。

第二，如何打造出一款真正好的產(chǎn)品，任何品牌建立的基礎(chǔ)，它安身立命的點(diǎn)都基于一款好的產(chǎn)品，無論是小米還是其他產(chǎn)品，他們真正核心的賣點(diǎn)還是基于事實(shí)為基礎(chǔ)，以自身能力為基礎(chǔ)的一款優(yōu)秀的產(chǎn)品作為基礎(chǔ)，尤其在今天這樣的時(shí)代不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動通訊時(shí)代，所有一切、各行各業(yè)都在觸網(wǎng)。

第三，如何講出一個(gè)好的故事，我覺得“褚橙”之所以成功并不僅僅在于它有個(gè)好的產(chǎn)品，而是真正追尋那些能夠讓你的目標(biāo)客戶產(chǎn)生購買消費(fèi)欲望的故事在背后予以支撐，這個(gè)力量是非常強(qiáng)大的。這也同樣可能作用于中國的企業(yè)，尤其是對走向國際的企業(yè)來講，它的一個(gè)很重要的啟迪是，我們?nèi)绾文軌蛘嬲龖?yīng)用我們自己品牌故事的效應(yīng)，去掉中國企業(yè)神秘的面紗，用更人性，更感知的方法，用清楚的語言讓大家了解和接觸這個(gè)品牌。

第四，如何在企業(yè)內(nèi)部真正地打造一支成熟的品牌管理團(tuán)隊(duì)，真正地做品牌工作，還是需要企業(yè)內(nèi)部更好地具體實(shí)施、應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)問題，尋找解決問題之道。