現(xiàn)階段，隨著木門行業(yè)的發(fā)展逐漸成熟，木門行業(yè)明碼實價的呼聲也越來越強烈。而在大多數(shù)的家居賣場上多數(shù)都是高標低折，當消費者被各大賣場上的各種折扣、各種標價弄得頭暈目眩時，木門企業(yè)應該思考價格戰(zhàn)是否不是一個長久之計。

從上半年“3.15維權促銷”、“清明小長假”、“五一假期”等幾大重大節(jié)日促銷來看，“大降價、大折扣”成為節(jié)日促銷中提及頻率最高的關鍵詞，更是有企業(yè)推出“0元木門帶回家”的大促活動，一時之間將這場價格暗戰(zhàn)推向了新的高潮。

雙節(jié)模式即將來臨 等待這一場戰(zhàn)役

“六一+端午”的雙節(jié)模式，必將成為6月行業(yè)爭奪的首要戰(zhàn)略高地。雖然，日前節(jié)日促銷已經日漸疲軟，但是“逢節(jié)必促”卻也成為行業(yè)內戒不掉的“癮”。不論是居然之家，還是城外誠、紅星美凱龍等大型家居賣場針對即將到來的“雙節(jié)”都已經開始陸續(xù)推出活動方案，預備提前預熱市場，促銷力度堪比“五一”。在各類五花八門的促銷方案中，都有一個共同點，不論形式如何千變萬化，各大賣場實則都只是在圍繞“價格”做文章。

企業(yè)之間的“價格戰(zhàn)”打得愈發(fā)火熱，各類木門產品的價格愈壓愈低，多數(shù)企業(yè)向記者反映，在各類促銷活動面前，企業(yè)面對炒得火熱的市場都只是表面風光，沒有節(jié)制的價格戰(zhàn)已經讓整個木門行業(yè)進入一個惡性循環(huán)。但是，面對每年的促銷活動，眼看別家企業(yè)都積極部署，自己當然也不想認輸，只能打腫臉充胖子，賠錢賺吆喝。

正是企業(yè)這種“人有我也有”的扎堆湊熱鬧心態(tài)，導致了木門市場價格的混亂局面，企業(yè)為了加大品牌宣傳聲勢，寧愿營造“虛假繁榮”，也要妝扮齊全地好好表演一場。無下限地進行壓價競爭，除了有實力的大企業(yè)之外，大部分企業(yè)幾乎都瀕臨了“山窮水盡”的地步。另外，從另一個角度而言，木門企業(yè)近幾年頻受國際市場“雙反”的困擾，導致很多原來主攻歐盟市場的企業(yè)，紛紛轉往內銷市場，使得業(yè)內價格戰(zhàn)也就難以避免，從而也將長期依靠代工或無技術研發(fā)、靠產品抄襲、靠低價競爭的廠家卷入其中，使得價格戰(zhàn)的混戰(zhàn)軍團越來越大。

“愛砍價、愛比價”成消費群體中的中國式特色消費現(xiàn)象

任何行業(yè)都是企業(yè)、市場和消費者的結合體，因此行業(yè)現(xiàn)象的產生除了企業(yè)和市場原因之外，消費者也是不容忽視的一大主要因素。如果說“高標低折”是產品市場的行業(yè)慣例的話，那么“愛砍價、愛比價”則成為消費群體中的中國式特色消費現(xiàn)象。

不論是建材行業(yè)，還是服裝、服務、餐飲等任何與生活息息相關的行業(yè)，“砍價比價”已經成為消費者中的風潮，“砍價三部曲”、“砍價全攻略”等成為中國消費市場中最具形象的消費標簽，各數(shù)“消費達人”均以如何砍到低價在論壇或博客上發(fā)表自己的心得，傳授自己的經驗。家住長沙的肖女士就是一位愛好購物的“消費時尚達人”，對于如何貨比三家，成功砍價有自己獨到的見解。雖然才二十出頭，但是對于砍價的方法卻有自己深刻的認識，并將自己的心得以圖文并茂的形式發(fā)布在自己的微博或微信朋友圈上，受到了廣大網(wǎng)友的追捧。據(jù)肖女士介紹，目前自己甚至已經有了固定的粉絲群，大家都會時不時地通過網(wǎng)絡交流自己的購物經驗，交換彼此的砍價秘籍。

不論是砍價也好，還是比價也罷，都反映出消費者對于當下市場的極為不信任。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，高達92.3%的消費者對于目前市場的標價表示懷疑，82.1%的消費者有過砍價的經歷。這一中國式消費心理，也成為木門行業(yè)價格難以統(tǒng)一，企業(yè)大打價格戰(zhàn)的一味“重火藥”。造成木門企業(yè)之間一方面大打折扣，一方面又哄抬標價的混亂局面，使得這場價格之戰(zhàn)愈發(fā)的“精彩紛呈”。

為了提高效率，很多商場和商家的慣用方式是“爆破營銷”，甚至已經將促銷常態(tài)化。爆破營銷短期內或對業(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內戰(zhàn)只有一種結果，就是民族品牌的全軍覆沒。