品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是設計和營銷的奠基石。品牌的藝術是品牌的命名、品牌的理念、品牌的情感營銷策略、品牌的市場定位等一系列策劃環(huán)節(jié)前期精心準備后，為后期的品牌細節(jié)設計和品牌推廣打下堅實的基礎。品牌藝術有很多作用，有提高聲譽、影響消費者的忠實度、質(zhì)量和信譽的保證、建立消費者的認同感等。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃如果把品牌藝術分開分析，它應包含兩大塊——設計與營銷。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃一、品牌設計

品牌的設計，指的是一個產(chǎn)品設計制作過程中的所有方面如品牌的標志設計、品牌的命名設計、產(chǎn)品的外形設計、產(chǎn)品的包裝設計、CIS設計等。品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中品牌設計是從藝術設計的角度出發(fā)，迎合消費者口味進行的一系列現(xiàn)代藝術設計。

（一）、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之品牌的標志設計

品牌的標志設計企業(yè)形象設計戰(zhàn)略的最主要部分，在CIS發(fā)展、完善過程中，是應用最廣的，同時也是最關鍵的一個組成部分。企業(yè)的綜合實力、完善的管理機制、優(yōu)質(zhì)的服務和高質(zhì)的產(chǎn)品，都可以在標志中有所體現(xiàn)，通過不斷的刺激和反復刻畫，深深的留在受眾心中。

（二）、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之品牌的命名

為品牌設計一個好名字就如同有一個好名聲一樣，讓人們能記住這個品牌。品牌的命名應有一個恰當?shù)淖x音，讀起來讓消費者朗朗上口，不會產(chǎn)生歧義。命名的設定要適應產(chǎn)品宣傳、銷售地區(qū)的文化，充分了解消費者的生活背景、經(jīng)濟收入和文化程度品牌設計還包含許多方面，在企業(yè)及其產(chǎn)品的產(chǎn)生、發(fā)展、成熟的過程中逐步完善。

品牌戰(zhàn)略規(guī)劃二、品牌營銷

品牌設計是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容，品牌的建立并非只是一個名稱或名字,它最關鍵的體現(xiàn)深入顧客內(nèi)心的品牌內(nèi)涵。品牌所載負的不僅僅是自身的功能，同時也體現(xiàn)著企業(yè)的精神理念，營造著企業(yè)的市場發(fā)展。在市場營銷學中，我們常說要信任自己的品牌然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。

（一）、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之品牌的理念

品牌設計本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領域的最新成果，不斷滿足消費者的需求與服務。品牌的每一次視覺設計的改變，不僅僅是產(chǎn)品包裝的改變，實際上是產(chǎn)品理念的從新定位。人類的發(fā)展、社會的進步，消費者的觀念隨時都在變化。企業(yè)的理念無法做到以不變應萬變，也不能做到隨時變。只有在大的指導方針、方向不變的情況下做內(nèi)部的細微調(diào)整，趕超消費者的消費理念，設定出適合企業(yè)發(fā)展的品牌理念。

（二）、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之品牌的情感營銷策略

事實上，品牌的營銷策略是在品牌最初設計時就引入了情感——講述一個故事。人們會被商家營造的一個精彩的故事所吸引，創(chuàng)造一個以故事為背景的體驗氛圍。將消費者帶入這美好的故事中，讓他們成為故事中的一員，讓他們感到關懷，能夠和消費者之間建立起情感的紐帶。讓消費者在無形中對產(chǎn)品有好感進而有認同感。

商家為品牌編制的故事，使品牌增添了難以抗拒的吸引力。一般來講，歷史悠久的品牌會使消費者更信任，往往在設計時要使品牌設定的時間久遠一些。所以說，產(chǎn)品的產(chǎn)地設定要與產(chǎn)品有很大的關聯(lián)性，能夠影響著產(chǎn)品的品牌發(fā)展。

（三）、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃之品牌的市場定位

戰(zhàn)場上沒有常勝將軍，商場上卻有久享盛名的品牌。其原因皆在于品牌的視覺感、文化品位、知名程度的形象力。品牌設計的構思與市場定位是產(chǎn)品構思與市場定位的延續(xù)，隨著市場細分和消費者觀念的改變，人們的審美水準、品位都在改變和提高，品牌設計的構思與市場定位本應該隨著潮流改變的同時引領潮流，品牌定位、消費者定位和產(chǎn)品定位等方面的準確，是品牌設計的關鍵。

品牌的設計與品牌的營銷是相輔相成的，品牌最初的設計——標志設計、命名設計是為產(chǎn)品營銷做前提準備工作，營銷的指導方針是：產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳和價格。在宣傳的至始至終都會有品牌設計的各方面的體現(xiàn)。如何在品牌設計中體現(xiàn)品牌營銷的策略，同時在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設計的影響這是至關重要的。

品牌設計不僅是產(chǎn)品戰(zhàn)略中的一個重要內(nèi)容，其本身還是一個不斷發(fā)展演進的開放體系，它必須不斷吸取其他發(fā)展領域的最新成果，不斷滿足消費者的需求與服務，然后與產(chǎn)品、產(chǎn)地、宣傳及價格緊密的連接在一起，才能營造一個讓消費者滿意的品牌。

總之：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃通過對品牌設計和品牌營銷的認識，是人們了解在品牌設計中體現(xiàn)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃營銷的策略，同時又在品牌營銷中充分發(fā)揮品牌設計是非常重要的。