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2014-12-09 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):16320
現(xiàn)在木門行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象是,新產(chǎn)品只要被市場承認(rèn)就會迅速行業(yè)化、規(guī)?;a(chǎn),甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進(jìn),推出比原有新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。
現(xiàn)在木門行業(yè)內(nèi)普遍存在的現(xiàn)象是,新產(chǎn)品只要被市場承認(rèn)就會迅速行業(yè)化、規(guī)模化生產(chǎn),甚至有些生產(chǎn)者在模仿的過程中加以改進(jìn),推出比原有新產(chǎn)品更具吸引力的“翻新產(chǎn)品”。以前,一個暢銷產(chǎn)品的生命周期是2—3年,現(xiàn)在縮短到不到半年,市場的同質(zhì)化讓許多大企業(yè)苦不堪言。而消費(fèi)者在建材賣場里又被同款式、同顏色、同材料而價格不同的木門弄得眼花繚亂而不知所措。
木門的同質(zhì)化不僅體現(xiàn)在木材種類上,就連其展廳的陳列方式,銷售人員的導(dǎo)購等等也是;如此嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭導(dǎo)致的最直接的后果就是,市場和消費(fèi)者對企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品印象模糊,產(chǎn)品銷量提不上來,更不用說企業(yè)品牌的塑造。面對同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的木門市場,很多企業(yè)在發(fā)展過程中陷入了尷尬,由于相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的不完善,同質(zhì)化問題也始終沒有得到合理解決。
同質(zhì)化對于企業(yè)品牌而言,無疑是一個阻礙其長期發(fā)展的絆腳石。在品牌競爭時代,木門企業(yè)需走差異化路線,凸顯自身的品牌價值,加強(qiáng)專利保護(hù),維護(hù)產(chǎn)品的信譽(yù)。在品牌運(yùn)做中,同質(zhì)化一般被認(rèn)為對企業(yè)是最具傷害性的,因為它會使得企業(yè)沒有任何優(yōu)勢可言,這就需要企業(yè)盡可能創(chuàng)造品牌運(yùn)作的差異化,以達(dá)到品牌操作中的利益最大化。
技術(shù)日益成熟的木門行業(yè),每一個品牌在工藝、技術(shù)決定的木門品質(zhì)上,處于同一等級的企業(yè)水平已經(jīng)越來越接近,保持自身發(fā)展的獨(dú)特性和提高自身對市場的高辨別度就顯得尤為重要。發(fā)展沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,是造成木門行業(yè)同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。木門品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃,這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象,以及品牌聯(lián)想的趨同。因此,木門企業(yè)想要規(guī)避同質(zhì)化現(xiàn)象,還需在品牌打造上提高自身獨(dú)特性。
總之,在木門行業(yè),同質(zhì)化不利于各方的發(fā)展。木門企業(yè)只有加大品牌建設(shè),提升獨(dú)特性,才能真正讓自己的產(chǎn)品和品牌在市場的競爭力進(jìn)一步擴(kuò)大,才能走出市場“同質(zhì)化”的桎梏。
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