消費(fèi)方向的轉(zhuǎn)移是社會(huì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然，但同時(shí)也為不少木門商家提供了漏洞契機(jī)。當(dāng)下，有些木門企業(yè)開始濫打概念牌，企圖以此來(lái)吸引消費(fèi)，但是其產(chǎn)品并沒(méi)有獲得實(shí)質(zhì)上的創(chuàng)新，而是將創(chuàng)新留在概念上。

木門企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)和宣傳時(shí)，應(yīng)該明確消費(fèi)者的消費(fèi)重心并沒(méi)有轉(zhuǎn)變，實(shí)用性仍是“主角”。木門市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，各種概念不斷涌現(xiàn)，一些神乎其神的概念“青出于藍(lán)而勝于藍(lán)”。盡管如此，消費(fèi)者并沒(méi)有對(duì)此表示太多關(guān)注，由此可見(jiàn)，花里胡哨的概念宣傳并無(wú)法走進(jìn)消費(fèi)者內(nèi)心，木門企業(yè)切勿本末倒置。

眾所周知，木門產(chǎn)品作為家居用品的重要組成部分，其實(shí)用性能十分關(guān)鍵。木門企業(yè)應(yīng)抓準(zhǔn)消費(fèi)者的終極消費(fèi)目的，回歸產(chǎn)品的本質(zhì)需求，固本培元。木門產(chǎn)品的銷售確實(shí)需要賣點(diǎn)，但是任何賣點(diǎn)都是建立在實(shí)用性之上的，沒(méi)有實(shí)用性能的木門產(chǎn)品就像是繡花枕頭，概念再?gòu)?qiáng)也抵擋不住脆弱的功能。

日益激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)化了木門企業(yè)在營(yíng)銷方面的較量，木門企業(yè)除了對(duì)附加功能過(guò)度開發(fā)以外，還存在著過(guò)度包裝宣傳的現(xiàn)象。給消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)“萬(wàn)能木門”的產(chǎn)品假象是不少門企的慣用伎倆，而在消費(fèi)者真正使用以后，又以各種借口來(lái)推脫宣傳說(shuō)辭。

木門市場(chǎng)亂象由來(lái)已久，木門企業(yè)為何總是抓不準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)核心?簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，木門企業(yè)并沒(méi)有真正站在消費(fèi)者的角度對(duì)市場(chǎng)、對(duì)產(chǎn)品提出真正符合消費(fèi)者內(nèi)心的需求，抓住一些外在的皮毛便陷入大量生產(chǎn)、大量跟風(fēng)的無(wú)限循環(huán)中。木門企業(yè)改善市場(chǎng)現(xiàn)狀，清理行業(yè)亂象，需從需求本質(zhì)出發(fā)，撿芝麻丟西瓜萬(wàn)萬(wàn)要不得。

總之，木門企業(yè)要想進(jìn)步，就必須做一些實(shí)實(shí)在在的事情，而不應(yīng)該存在“忽悠”消費(fèi)者心里，只有這樣企業(yè)才能有更好的發(fā)展。