同質(zhì)化現(xiàn)象已然形成，想要在各種營銷手段大同小異的環(huán)境中獲得發(fā)展就必須出奇制勝，在促銷活動、品牌宣傳、產(chǎn)品設(shè)計、以及展會斗法上進(jìn)行差異化競爭獲得突圍。

鼓勵木門原創(chuàng)設(shè)計

一直以來，原創(chuàng)設(shè)計的缺乏，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重都成為困擾木門等行業(yè)的“頑疾”。當(dāng)下，木門企業(yè)要改變行業(yè)“重銷售、輕設(shè)計”、“重模仿、輕原創(chuàng)”這一本末倒置的現(xiàn)象，木門企業(yè)必須要樹立一種“設(shè)計促進(jìn)生產(chǎn)力”的觀點，并從經(jīng)費、人員配備以及職位、待遇、或者采取與品牌設(shè)計公司進(jìn)行合作的模式，開發(fā)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的木門產(chǎn)品，讓自己與眾不同，品牌形象更非凡!

強化知識產(chǎn)權(quán)意識

其實對于每個行業(yè)而言，發(fā)展初期總是從最簡單的模仿開始的，但雖然早在前幾年，呼吁原創(chuàng)的聲音就此起彼伏，而提倡原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)也開始逐漸涌現(xiàn)，但似乎行業(yè)仍處在模仿的邊緣徘徊。

中國木門發(fā)展中，一直缺乏知識產(chǎn)權(quán)的概念，所以，雖然每一年都在提倡原創(chuàng)設(shè)計，但成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于抄襲所需要的成本，這也導(dǎo)致本來愿意做原創(chuàng)設(shè)計的企業(yè)開始“知難而退”。木門行業(yè)需要強化知識產(chǎn)權(quán)意識，保護(hù)原創(chuàng)設(shè)計和產(chǎn)品，讓更多的人從抄襲中回歸到創(chuàng)造，真正用心去設(shè)計產(chǎn)品，創(chuàng)造產(chǎn)品，讓木門企業(yè)的“臉”更具識別性。

推動設(shè)計人才轉(zhuǎn)型

如今，越來越多的木門企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識到設(shè)計人才的重要性，而且，國內(nèi)培養(yǎng)木門設(shè)計人才的機構(gòu)一直呈增長趨勢。此外，隨著行業(yè)的發(fā)展，設(shè)計師已經(jīng)不僅僅只是產(chǎn)品的“創(chuàng)造者”，設(shè)計師渠道也成為所有木門企業(yè)或建材企業(yè)產(chǎn)品銷售的重要渠道之一，設(shè)計師群體也是溝通企業(yè)和最終消費者的重要橋梁，但由于設(shè)計師在收取企業(yè)回扣并把最終價格轉(zhuǎn)嫁到消費者身上這種行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則被越來越多的曝光給整個社會，設(shè)計師營銷的力度似乎不再如從前。

盡管如此，通過設(shè)計師群體進(jìn)行產(chǎn)品營銷推廣仍然還是傳統(tǒng)營銷中的一個重要手段，國內(nèi)的木門企業(yè)，尤其是在資金上略有實力的知名企業(yè)，依舊對設(shè)計師活動、設(shè)計師年會等營銷模式表現(xiàn)出強烈興趣，今年很多企業(yè)還攜手行業(yè)協(xié)會或者行業(yè)媒體一同，舉辦或者贊助一些設(shè)計師的活動。利用活動的影響力，增大自身品牌的曝光率。不論如何發(fā)展，木門企業(yè)除了做好原創(chuàng)產(chǎn)品以外，如何真正將自己的好產(chǎn)品營銷推廣出去，也必須是企業(yè)關(guān)注的重心。把好設(shè)計關(guān)，成為木門行業(yè)未來的發(fā)展方向!

總之，木門企業(yè)需打造一個好的品牌形象，讓每個舉步都呼吸著具有特色的品牌氣息，這樣才能獲得消費者的青睞，企業(yè)才能走的得久遠(yuǎn)。