西風(fēng)烈，長(zhǎng)空雁叫霜晨月。

　　這注定是一個(gè)不平凡的年份，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的人。只有強(qiáng)大自己，完備盔甲，才能在風(fēng)雨中愈戰(zhàn)愈強(qiáng)！

　　2020年初，一場(chǎng)疫情席卷全國(guó)，各地打響了抗擊疫情的阻擊戰(zhàn)。嚴(yán)峻的形勢(shì)下，為配合防控疫情，人民群眾紛紛足不出戶，商場(chǎng)、店鋪紛紛暫停營(yíng)業(yè)，市場(chǎng)也隨之進(jìn)入消費(fèi)冷凍期。

　　逆境之下，中國(guó)家居行業(yè)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，也為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)帶來(lái)了全新的格局。逆水行舟，不進(jìn)則退。新的競(jìng)爭(zhēng)生態(tài)下，弱者必然被淘汰出局，市場(chǎng)機(jī)會(huì)將向強(qiáng)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)秀企業(yè)集中。

　　就家居建材行業(yè)而言，具備實(shí)力、資源，且具備極速反應(yīng)能力與大格局的企業(yè)，必然獲得更多、更好的發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　在這場(chǎng)“逆戰(zhàn)”中，一支“召之即來(lái)，來(lái)之能戰(zhàn)，戰(zhàn)則必勝”，且“越戰(zhàn)越勇”的“鐵軍”在風(fēng)雪交加的家居市場(chǎng)中殺出重圍。這支“鐵軍”，就是來(lái)自夢(mèng)天家居集團(tuán)的“夢(mèng)天鐵軍”！

　　此次疫情對(duì)家居企業(yè)營(yíng)銷變革產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，線上引流、獲客、成交成為疫情期間終端最重要的營(yíng)銷手段，而未來(lái)終端的主戰(zhàn)場(chǎng)也將會(huì)是線上線下聯(lián)動(dòng)的新模式。

　　作為秉持前瞻性眼光的夢(mèng)天，作為始終未雨綢繆、洞察先機(jī)的夢(mèng)天鐵軍，很早便開始了探索與實(shí)踐新零售模式，對(duì)線上線下協(xié)同營(yíng)銷已具備相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)與優(yōu)勢(shì)。

　　基于這樣的先機(jī)與蓄勢(shì)，此次夢(mèng)天鐵軍敏捷反應(yīng)、疾速備戰(zhàn)、線上線下同發(fā)力，打響了一場(chǎng)線上線下結(jié)合的戰(zhàn)役，并贏得了攻堅(jiān)戰(zhàn)階段性的勝利。

　　在疫情初見端倪時(shí)，夢(mèng)天家居集團(tuán)營(yíng)銷系統(tǒng)在春節(jié)期間便提前開啟了線上辦公模式，高度關(guān)注市場(chǎng)情況與疫情發(fā)展，并及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷布局，有條不紊的推進(jìn)2020年?duì)I銷工作。

　　社群營(yíng)銷+直播活動(dòng)

　　線上聚勢(shì)發(fā)力新零售

　　還在春節(jié)期間，夢(mèng)天營(yíng)銷系統(tǒng)的鐵軍們便開始備戰(zhàn)開年“第一戰(zhàn)”，快速推出了一系列線上活動(dòng)與服務(wù)，確保能夠?yàn)檎谘b修和急待裝修的用戶提供品質(zhì)健康的產(chǎn)品和無(wú)憂服務(wù)，以保障消費(fèi)者筑建健康美好生活的計(jì)劃不被打亂。

　　2月份，夢(mèng)天開門紅微信特供會(huì)、?！笆蟆敝辈ゾ€上搶工廠等活動(dòng)一經(jīng)上線便人氣高漲、簽單不斷！迅速、成功的為終端門店注入了第一波信心與動(dòng)力。

　　首戰(zhàn)告捷，后續(xù)火力迅速跟上！3月份，夢(mèng)天以直播與微信營(yíng)銷活動(dòng)為主要火力，共舉辦全國(guó)活動(dòng)5場(chǎng)、區(qū)域活動(dòng)4場(chǎng)、單店活動(dòng)12場(chǎng)，人氣、業(yè)績(jī)不斷創(chuàng)新高。

　　4月份，線下市場(chǎng)正呈復(fù)蘇之勢(shì)，線上活動(dòng)形式也漸成多元化，夢(mèng)天基于現(xiàn)狀與準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，開啟了線上線下結(jié)合聯(lián)動(dòng)的活動(dòng)模式。

　　4月開局夢(mèng)天攜手天貓家裝共同發(fā)起的「春季家裝節(jié)」“14大品牌總裁簽售放價(jià)”聯(lián)盟直播團(tuán)購(gòu)會(huì)活動(dòng)，活動(dòng)當(dāng)天主會(huì)場(chǎng)直播間人氣達(dá)到400W+，夢(mèng)天產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的喜愛與選擇；目前，“新品裝新家”活動(dòng)全國(guó)正火熱進(jìn)行中。

　　夢(mèng)天“新品裝新家”健康鉅惠活動(dòng)全國(guó)火熱進(jìn)行中

　　「山川」「風(fēng)月」新品熱銷

　　十年最低價(jià)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力“神助攻”

　　3月初，夢(mèng)天重磅推出2020夢(mèng)天水漆木門新品「山川」、「風(fēng)月」。

　　「山川」、「風(fēng)月」新品的面世，是夢(mèng)天基于與經(jīng)銷商共克時(shí)艱的初心，更基于夢(mèng)天多年來(lái)的技術(shù)創(chuàng)新以及智能制造對(duì)成本和品質(zhì)的嚴(yán)格把控，匠心打造的新品，旨在助力終端打造更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，助力更多消費(fèi)者筑建更健康、更美好的生活。

　　夢(mèng)天水漆木門新品·「山川」「風(fēng)月」

　　因其不凡的顏值、健康環(huán)保的屬性、超高的性價(jià)比，「山川」「風(fēng)月」一經(jīng)面世，便深受廣大消費(fèi)者的喜愛與搶購(gòu)，成功為終端提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。短短半個(gè)月，僅「風(fēng)月」單品的銷量就已破萬(wàn)！目前，咨詢、預(yù)訂的用戶仍絡(luò)繹不絕。

　　體系蛻變：基于市場(chǎng)形式變化，建立快速響應(yīng)的內(nèi)部機(jī)制，縮短決策周期，打破部門壁壘，高效溝通、全員響應(yīng)、快速落實(shí)。通過(guò)對(duì)市場(chǎng)及終端競(jìng)爭(zhēng)需求的調(diào)研，以市場(chǎng)為導(dǎo)向梳理規(guī)劃產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道等核心競(jìng)爭(zhēng)要素，通過(guò)資源整合、新零售融合、更靈活的渠道策略與政策等機(jī)制加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　產(chǎn)品升級(jí)：建立更快速、高效的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)機(jī)制，年度規(guī)劃、梯度規(guī)劃，以產(chǎn)品研發(fā)升級(jí)作為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)的前提條件。新品的誕生不僅會(huì)加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，基于全新生活方式打造，更響應(yīng)著用戶消費(fèi)需求變化升級(jí)。

　　西風(fēng)烈，長(zhǎng)空雁叫霜晨月，這注定是一個(gè)不平凡的年份，機(jī)會(huì)永遠(yuǎn)只留給有準(zhǔn)備的人。只有強(qiáng)大自己，完備盔甲，才能在風(fēng)雨中愈戰(zhàn)愈強(qiáng)！

　　沒(méi)有哪一個(gè)冬天不可逾越！

　　沒(méi)有哪一個(gè)春天不會(huì)來(lái)臨！

　?。▓D文來(lái)源：夢(mèng)天夢(mèng)享家公眾號(hào)，侵刪）