想讓木門(mén)品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，占領(lǐng)一席之地，你們會(huì)怎么做？打價(jià)格戰(zhàn)？絞盡腦汁去曝光？No，價(jià)格戰(zhàn)的做法會(huì)讓我們與對(duì)手兩敗俱傷，正所謂殺敵一千自損八百，事倍功半。而價(jià)格戰(zhàn)更不是讓品牌在市場(chǎng)上長(zhǎng)期占領(lǐng)優(yōu)勢(shì)的方法，因?yàn)橛肋h(yuǎn)會(huì)有比你價(jià)格還要低的對(duì)手；

至于利用各種渠道曝光的方法，大家都在用，所以更談不上宣傳上的優(yōu)勢(shì)。因此，想讓品牌長(zhǎng)期具有競(jìng)爭(zhēng)，我認(rèn)為較好的戰(zhàn)略方式就是讓品牌保持差異化。要建立有效的品牌差異化方法，我總結(jié)了以下三個(gè)方法：

一、品牌差異化之提出新概念

消費(fèi)者的好奇心是不分年齡不分性別不分職業(yè)的，所以，想要將自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)，為他們帶來(lái)新東西是肯定的。

打個(gè)比方，隨著城鎮(zhèn)化的擴(kuò)張，更多人住進(jìn)了樓房，帶來(lái)了更多了壓力。年輕人就需要一個(gè)安靜的休息環(huán)境，所以前幾年的靜音概念就很好的符合了這部分人的需求；隨著時(shí)代的發(fā)展，年輕人更喜歡簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)，就產(chǎn)生了輕奢風(fēng)格的產(chǎn)品，包括近期特流行的無(wú)漆概念都是產(chǎn)品差異化的體現(xiàn)。你需要提出一個(gè)全新的概念，比如：靜音、環(huán)保、輕奢、無(wú)漆。打破人們的常識(shí)或者是為他們建立一個(gè)新的概念，這樣一來(lái)不僅能讓消費(fèi)者更加積極的關(guān)注你的品牌，更能引發(fā)目標(biāo)用戶的興趣，也是提高市場(chǎng)份額的絕佳方式。

還有重新定義舊概念是也一個(gè)比較可行的選擇，老問(wèn)題新角度，更能激發(fā)人們的消費(fèi)意識(shí)，提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

二、品牌差異化之找出你產(chǎn)品|品牌的特質(zhì)

高性價(jià)比、周到細(xì)致的服務(wù)、高品質(zhì)的產(chǎn)品等等都是消費(fèi)者對(duì)于品牌的常見(jiàn)期望，如果你能提供人們預(yù)期之外的品牌特質(zhì)，那么，你的品牌就將進(jìn)入一個(gè)能實(shí)現(xiàn)差異化的特質(zhì)世界。

比如熱情，高冷，紳士，性感，活力，火爆......等等。你的目標(biāo)應(yīng)該是找到一個(gè)其他品牌所沒(méi)有考慮、沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)或者是凸顯主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手嚴(yán)重缺陷的特質(zhì)——然后將其作為定義你的品牌特質(zhì)。

三、品牌差異化之術(shù)業(yè)有專攻

毫無(wú)疑問(wèn)，想要在目標(biāo)領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭你的專業(yè)性是必不可少的，換句話說(shuō)想要實(shí)現(xiàn)品牌差異化，你需要專攻你的目標(biāo)市場(chǎng)，而不是一味的迎合消費(fèi)者的需求去做很多復(fù)雜的產(chǎn)品或服務(wù)。

當(dāng)你在你的專業(yè)領(lǐng)域上足夠?qū)I(yè)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者與你的聯(lián)系是緊密的，正所謂術(shù)業(yè)有專攻，消費(fèi)者一定會(huì)在一群雜家中，看到你這個(gè)專家！

如果你想要走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心，并和他們保持粘性，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)你望而卻步，就試試保持品牌差異化3個(gè)方法吧。