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2015-07-07 編輯:中國木門網(wǎng) 來源: 瀏覽數(shù):14541
近年來,木門行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但是隨之而來的問題也日漸突出,使得木門企業(yè)發(fā)展停滯不前。很多木門企業(yè)都開始以價格、明星效益來謀取一定的市場份額,可效果并不見好,可見木門企業(yè)發(fā)展才是得從木門產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)。
近年來,木門行業(yè)雖然發(fā)展迅速,但是隨之而來的問題也日漸突出,使得木門企業(yè)發(fā)展停滯不前。很多木門企業(yè)都開始以價格、明星效益來謀取一定的市場份額,可效果并不見好,可見木門企業(yè)發(fā)展才是得從木門產(chǎn)品品質(zhì)出發(fā)。
長久價格戰(zhàn)影響行業(yè)發(fā)展
木門銷售遭遇瓶頸,除卻客觀的外部環(huán)境影響,內(nèi)部行業(yè)競爭機制、產(chǎn)品研發(fā)理念也是重要原因。木門行業(yè)建立初期,由于信息不夠透明一時間成為暴利行業(yè),吸引了不少投資人的目光。伴隨著行業(yè)的壯大,各品牌間的競爭越來越激烈,木門企業(yè)的發(fā)展壓力越來越大,更甚者不少企業(yè)高層還停留在盈利至上的思想觀念上,從而忽視了產(chǎn)品創(chuàng)新與技術研發(fā)。
內(nèi)外部的共同作用,使得木門行業(yè)陷入價格戰(zhàn)的怪圈中,不少企業(yè)表示,木門銷售成難題,企業(yè)也是不得已而做各類促銷。在消費者看來,木門促銷活動品類豐富、四季不斷,對木門購買欲望不再急切,出現(xiàn)觀望狀態(tài);也對木門產(chǎn)品本身的價值、質(zhì)量出現(xiàn)質(zhì)疑??傮w來說,促銷戰(zhàn)只能拉動一時的銷量增長,卻是長久地影響到品牌建設乃至行業(yè)發(fā)展。
“粉絲經(jīng)濟”難當重任難
時下,木門企業(yè)的包裝也受到了一定的重視,對于木門產(chǎn)品包裝的主要形式之一便是明星代言。明星代言是指利用名人,明星的平面肖像或者是錄像,通過一系列的宣傳載體讓產(chǎn)品的終端受眾廣為知曉的一種營銷方式。目前已經(jīng)被各個行業(yè)及企業(yè)廣為接受。
打造綜合實力是發(fā)展關鍵
雖然,“粉絲經(jīng)濟”有著一定的刺激消費的能力,但是長遠來看,木門企業(yè)要想可持續(xù)發(fā)展,明星帶動的粉絲經(jīng)濟肯定難以擔此重任,木門企業(yè)打造綜合實力才是關鍵。所以,粉絲經(jīng)濟,明星代言只是木門企業(yè)在發(fā)展過程中的方法,企業(yè)要想持續(xù)長久發(fā)展,必須加強核心競爭力的建設,那就是提升產(chǎn)品質(zhì)量與加強服務。
因此,木門產(chǎn)品在發(fā)展過程中,外在包裝必然不可少,但是企業(yè)想要真正地占領市場還需從產(chǎn)品本質(zhì)出發(fā),切勿一味的打價格戰(zhàn)來吸引消費者,木門企業(yè)只有以消費者最關注的產(chǎn)品質(zhì)量出發(fā),木門企業(yè)才能在激烈的競爭市場上取勝。
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