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2021-07-30 編輯:中國木門網(wǎng) 來源:網(wǎng)絡(luò) 瀏覽數(shù):42081
經(jīng)過4年打磨,2021年,大自然門墻柜完成從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn),到安裝、服務(wù)一體化布局,重新定義全屋定制,蓄勢待發(fā)。
中國家居風(fēng)雨激蕩20年,“全屋定制”已經(jīng)成為一個家喻戶曉的名詞了。以柜類起家的企業(yè)逐漸占據(jù)了行業(yè)頭部位置。
時至今日,全屋定制行業(yè)暗流涌動:柜類企業(yè)開始涉及到門墻;做門墻的企業(yè)開始整合柜類資源;軟裝家具也開始全屋整合??梢姟叭荻ㄖ啤贝笥锌蔀?。
成立于2011年的大自然木門,成立第一天就開始布局全屋定制。大自然木門十年戰(zhàn)略布局,2011年以木門、窗套、埡口、踢腳線打開市場;2014年增加墻板產(chǎn)品線,獲得市場高度認可后,2017年,增加柜體產(chǎn)品線,但還存在產(chǎn)品無法風(fēng)格一體化問題,經(jīng)過4年打磨,2021年,大自然門墻柜完成從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn),到安裝、服務(wù)一體化布局,重新定義全屋定制。
消費者痛點:全屋定制不是全屋配齊
全屋定制是不可逆轉(zhuǎn)的大勢所趨:地產(chǎn)精裝化、消費者一站式購物和頭部企業(yè)的規(guī)模擴張需求,這三股力量正在改變著行業(yè)格局,其中一個變化,就是品類之間的邊界被不斷打破。
目前,柜類企業(yè)、整裝企業(yè)、家具、軟裝甚至窗簾企業(yè)、瓷磚企業(yè)等紛紛加入全屋定制的混戰(zhàn)。但消費者依然陷入到迷茫、痛苦之中,還是東家買門、西家買柜、北家買墻板、南家買軟裝,部分號稱可以一站購齊,但其實風(fēng)格、元素、設(shè)計、花色、紋理,材質(zhì)等都不一致,叫全屋配齊更加合適。
設(shè)計思維破局:從入口開始的全屋定制思維
全屋要的不是簡單的配齊、配套,而是真正一體化。目前所遇到的困境,恰恰凸顯了全屋定制較高的門檻:第一,真正全屋定制需要強大資金實力、供應(yīng)鏈體系和資源整合能力,這個需要大家居企業(yè)、大品牌扛旗;第二,真正全屋定制需要的是行業(yè)深耕的經(jīng)驗,這種基因和經(jīng)驗的要求又把大批企業(yè)攔在門外;第三,真正的全屋定制,要從意識上、從研發(fā)開始,就具備一體化的思維。
在大自然木門看來,“全屋定制”首先要打通關(guān)鍵的一步,是包含門墻柜在內(nèi)的空間立面定制一體化。從現(xiàn)在看,門墻和柜依然是脫離的。這其中是企業(yè)習(xí)慣根據(jù)消費者購買決策先后分階段提供產(chǎn)品。如門墻是在裝修前端,柜體在裝修后端。但恰恰是“門墻柜”一體化是全屋風(fēng)格一體化的基礎(chǔ)。通過這種定制彌補墻面的空曠感知,在空間塑造上創(chuàng)造了無限的可能,滿足高端消費人群追求個性、審美和生活需求。
大自然以門為入口,將“門墻柜”視作一個整體,甚至是將其當作一個產(chǎn)品進行研發(fā)、設(shè)計、原材料采購、生產(chǎn)、銷售、安裝及服務(wù),真正打通空間立面系統(tǒng)一體化,真正實現(xiàn)“門、墻、柜”同一設(shè)計,同一款式、統(tǒng)一風(fēng)格,更夠在整體上給人更和諧的感覺,能夠根據(jù)主人生活需求和習(xí)慣設(shè)計消費者的家。
打通全屋定制三大系統(tǒng),大自然全屋十年戰(zhàn)略布局背后
縱觀大自然木門十年發(fā)展,這個企業(yè)一開始就不打算做一個單一的木門品牌,而是不斷將根往全屋定制深扎:2011年成立就開始發(fā)育,經(jīng)營門類配套系統(tǒng),包含全品類門類、窗套、埡口、五金等;2014年開始進入第二階段,門墻系統(tǒng)打造,推出八爪魚盈利模式,包含木門窗套、墻板、埡口等;2017年開始正式打造門墻柜一體化系統(tǒng),陸續(xù)推出沁園等多套產(chǎn)品;隨著2021年大自然投入數(shù)十億打造大家居三大生產(chǎn)基地建設(shè),大自然木門全屋定制正式引爆。大自然木門將門、墻、柜三大系統(tǒng)分別打造,最終形成一統(tǒng),整整花了10年時間。這個需要足夠的戰(zhàn)略定理和深耕耐心。
十年過程雖然漫長,但作為大自然木門經(jīng)銷商,已經(jīng)嘗過了”門墻柜“一體化的甜頭,如浙江某個經(jīng)銷商,平均單值從之前的1.5萬,到現(xiàn)在的5萬以上。
大自然木門全屋定制的核心市場競爭力除一體化設(shè)計,還有:
在”擔(dān)環(huán)保責(zé)任、普健康生活、做健康家居“的使命驅(qū)動下,大自然木門·全屋定制整合了大自然”零醛智造”、“高分子水漆”等多項技術(shù),其產(chǎn)品可達到國家E1、國際E0和歐洲最高EN300標準;
大自然木門繼承了大自然家居27年木作產(chǎn)品品質(zhì)基因,除美觀外,其產(chǎn)品隔音、隔熱、保溫、抗變形等物理性能非常突出;
大自然木門全屋定制整合打通了造易、躺平、酷家樂等多個IT系統(tǒng),使定制在生產(chǎn)、銷售、展示中更加簡單和便捷。
相對全屋定制來說,大自然在全屋定制的探索意義重大,在看似穩(wěn)定的全屋定制格局中,重新定義行業(yè)格局。未來下個十年怎么樣,我們一起期待。
(圖文源自人民周刊網(wǎng),侵刪)
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