牛女相期七夕秋，相逢俱喜鵲橫流。轉(zhuǎn)眼七夕又到了，一大波節(jié)日促銷又要開始了?？v觀春秋四載，各大企業(yè)之間的各種節(jié)日促銷已經(jīng)到了“喪心病狂”的地步，讓廣大消費者深感疲憊。如果木門企業(yè)也是如此盲目的促銷推廣，只會讓自己走上不歸路，讓企業(yè)面臨信任危機。只有迎合消費者需求，才能做到脫穎而出。

節(jié)日促銷要與品牌精神保持一致

節(jié)日促銷具體細(xì)節(jié)要體現(xiàn)出品牌精神。節(jié)日促銷，系統(tǒng)規(guī)劃更重要。一般來說，一部分企業(yè)在節(jié)日促銷上具有很強的游擊性、隨機性，年度規(guī)劃性并不強，中小企業(yè)多是這種情況。固然，某些中小企業(yè)可以利用其靈活性、決策集中性在特殊事件上取得成功，但缺乏年度系統(tǒng)性的促銷方式往往不能形成合力，致使消費者不能對品牌形成連續(xù)性、統(tǒng)一性認(rèn)知。

明確目的才讓節(jié)日促銷事半功倍

一般來說，節(jié)日促銷的目的往往是為了沖銷量，但絕對不僅僅如此。有的企業(yè)為了在節(jié)日期間向消費者推薦新品，往往與老產(chǎn)品進行綁定促銷，如金六福在推出六福人家時就與成熟產(chǎn)品金六福進行綁定促銷，即買金六福酒贈六福人家。當(dāng)然，也可以采用主推新品老產(chǎn)品作為贈品的形式。關(guān)鍵是要明白其中目的，只有這樣節(jié)日促銷才會事半功倍。

低價銷售要有策略并不等于促銷

長期以來，節(jié)日促銷往往陷入一種誤區(qū)，即促銷就是低價銷售。于是，超市等終端往往會有“特價銷售”、“買一贈一”等花樣翻新的標(biāo)牌，而且有的產(chǎn)品是幾乎天天搞特價，日日做促銷，到最后消費者對之都已經(jīng)麻木了。而企業(yè)則也是一肚子苦水，價格已經(jīng)低得不能再低了，再低就會沒有利潤。于是，企業(yè)經(jīng)營就陷入“不促銷等死，促銷就找死”的境地。

低價策略的運用要先看消費者在選擇同類產(chǎn)品中對價格敏感度到底有多高。如果消費者對價格并不敏感，即使再降價也不會銷量產(chǎn)生多大影響。一般來說，休閑食品等快銷品類單價并不是很高，消費者在實際消費中也更注重品牌因素。以大型KA終端為例，中小木門企業(yè)品牌綜合能力要相對一線企業(yè)較弱的。因此，在實際節(jié)日促銷中，中小木門企業(yè)應(yīng)更注重在大型KA終端做品牌影響力，至于做銷量的事兒還是要依靠其他渠道，如傳統(tǒng)批發(fā)渠道。

總之，面對節(jié)日促銷木門企業(yè)不能隨波逐流，一定要有自己的思想，結(jié)合自己的品牌特色進行推廣，適當(dāng)做出低價策略才會讓木門企業(yè)在眾多競爭對手中脫穎而出。