Z世代指的是在1995年至2009年，這15年間出生長(zhǎng)大的一群具有特殊性質(zhì)的人群。時(shí)至今日，這類(lèi)人群的年齡已經(jīng)在15歲至25歲之間，他們成為了青年的代表人物，在消費(fèi)市場(chǎng)上也展現(xiàn)出了獨(dú)有的特性。之所以要把這群人稱(chēng)為Z世代，主要是因?yàn)樘厥獾臅r(shí)代發(fā)展環(huán)境改變對(duì)這群人影響頗大。在整個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中，由于認(rèn)知和觀念的大幅變化，讓他們的消費(fèi)觀念和對(duì)世界價(jià)值的認(rèn)知也產(chǎn)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。

Z世代崛起，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，我們?nèi)绾味x未來(lái)人居？作為新生活方式倡導(dǎo)者，多寶隆整裝定制在2022年開(kāi)啟了一場(chǎng)全新生活方式的思考和探討。

要想能夠得到比較系統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和方案，就要對(duì) Z世代的價(jià)值觀念和消費(fèi)理念做出深入了解。根據(jù)調(diào)查顯示，00后和95后在消費(fèi)觀念上發(fā)生了比較明顯的改變。相比較原來(lái)對(duì)產(chǎn)品實(shí)用性和質(zhì)量的重視，現(xiàn)代青年人更加看重的是產(chǎn)品背后的文化特色和價(jià)值體現(xiàn)。一方面是由于人民日常生活水平不斷提高，價(jià)格對(duì)于產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的影響在逐漸削減，另一方面是由于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的興起，讓消費(fèi)者有了更多選擇。對(duì)于大多數(shù)青年人來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)并不是建立在真正實(shí)用的基礎(chǔ)上，而是通過(guò)購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品能夠體現(xiàn)出自身獨(dú)特的生活理念和價(jià)值理念。

通過(guò)人物畫(huà)像、市場(chǎng)熱點(diǎn)、潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品方向進(jìn)行深度剖析，結(jié)合“綠色健康”消費(fèi)需求，與“輕奢時(shí)尚”巧妙地融合在一起，為新品植入了主流的家居消費(fèi)元素。在產(chǎn)品的需求與配置中，大家居、生活方式、色彩、時(shí)尚、性?xún)r(jià)比等成為主要關(guān)鍵詞，直擊00后、95后等用戶(hù)家居消費(fèi)痛點(diǎn)。

面對(duì)Z世代的獨(dú)特認(rèn)知和屬性，在營(yíng)銷(xiāo)方式和營(yíng)銷(xiāo)策略上也要有所轉(zhuǎn)變，到現(xiàn)在為止，大多數(shù)年輕人在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，更看重的是產(chǎn)品和品牌所傳達(dá)的生活態(tài)度和價(jià)值觀念。文化作為軟實(shí)力的特點(diǎn)，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中表現(xiàn)得更加明顯。除此之外，想要讓產(chǎn)品或品牌得到年輕人的認(rèn)可，還必須從年輕人的角度出發(fā)，去理解世界，在娛樂(lè)至死的生活中，他們更容易接受的是對(duì)產(chǎn)品娛樂(lè)化的推廣方式。利用各種互聯(lián)網(wǎng)上最新出現(xiàn)的梗，來(lái)制造宣傳語(yǔ)或文案的話(huà)，能夠更加吸引消費(fèi)者的注意力。

各種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和推廣方式都會(huì)著重把握Z(yǔ)世代消費(fèi)群體，主要是因?yàn)槠淠挲g在15到25歲之間，盡管一部分人群還在學(xué)校之中，但是他們能夠成為潛在用戶(hù)和市場(chǎng)。而已經(jīng)工作的年輕人，作為消費(fèi)市場(chǎng)主體的特點(diǎn)也在逐漸顯現(xiàn)。正如老話(huà)所說(shuō)，世界最終是年輕人的。一旦產(chǎn)品如果能夠讓年輕人接受，則意味著更多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。所以把握Z(yǔ)世代消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，主要是為了能夠更好的迎合大眾，讓產(chǎn)品和品牌在生活市場(chǎng)中擁有更大發(fā)展空間。