中國(guó)的各行各業(yè)正面臨著越來(lái)越激烈的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，對(duì)于很多木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品已沒(méi)有本質(zhì)上的差異，能否打造品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力成為關(guān)鍵;另一方面，數(shù)字媒體的發(fā)展讓消費(fèi)者有了更多接受信息的渠道，如何讓他們從大批量的信息中關(guān)注到自己的品牌信息，無(wú)疑品牌網(wǎng)站建設(shè)是企業(yè)著手的重點(diǎn)所在。

一、品牌塑造是企業(yè)需求

我們能夠發(fā)現(xiàn)，很多木門(mén)企業(yè)都在為品牌塑造做著努力。這有對(duì)社會(huì)化媒體、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)的運(yùn)用，也有低線市場(chǎng)的品牌形象樹(shù)立，等等。 但事實(shí)上，對(duì)于一些成長(zhǎng)中的品牌而言，雖然提出了塑造品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想，卻不知從何下手。品牌的個(gè)性如同消費(fèi)者頭腦中的記憶識(shí)別符號(hào)，越簡(jiǎn)單則越容易記憶，選擇品牌的鮮明印記應(yīng)從消費(fèi)者的關(guān)鍵需求上選擇，如果這個(gè)需求已經(jīng)被別的品牌占據(jù)，那么可以從第二、第三個(gè)需求點(diǎn)上去完成品牌塑造使命。品牌選擇好最關(guān)鍵的消費(fèi)者需求之后，下一步就是全系統(tǒng)的運(yùn)作――將消費(fèi)者的需求作為品牌的靈魂，注入到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。 只有不斷強(qiáng)化消費(fèi)者關(guān)注的關(guān)鍵需求，并將其打造成自己品牌區(qū)別于其他品牌的鮮明“印記”并長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，這樣的品牌塑造才是有意義的。

二、塑造品牌從營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)始

塑造品牌離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于木門(mén)企業(yè)來(lái)說(shuō)，名人代言一直都屬于較為常規(guī)的營(yíng)銷(xiāo)方式，然而隨著商家需求的激增，名人代言卻在現(xiàn)實(shí)中，演變成了商家的燒錢(qián)大戰(zhàn)。一線明星上千萬(wàn)，二線明星數(shù)百萬(wàn)，甚至在影視劇中露個(gè)小臉動(dòng)輒也是幾十萬(wàn)，歸根結(jié)底明星的高辨識(shí)度，是所有商家砸鍋賣(mài)鐵也要請(qǐng)明星代言的動(dòng)力來(lái)源。

當(dāng)明星名人代言越來(lái)越貴，對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)而言，如何能以最低成本做到廣告高辨識(shí)度，且符合自身產(chǎn)品特性?是值得所有商家思考的一個(gè)問(wèn)題。特別是快消品市場(chǎng)，不僅產(chǎn)品的推陳出新速率極快，市場(chǎng)也基本上屬于“紅?！?，產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨著充分的競(jìng)爭(zhēng)，以至于營(yíng)銷(xiāo)成本的高企，有時(shí)反而意味著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的下降。畢竟，高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本，最終得靠消費(fèi)者的認(rèn)可來(lái)買(mǎi)單。

三、數(shù)字媒體促進(jìn)了建設(shè)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，幾乎每家木門(mén)企業(yè)都有了自己的網(wǎng)站，但是，很多木門(mén)企業(yè)并沒(méi)有從官方網(wǎng)站中得到任何價(jià)值。比起名人代言，注重營(yíng)銷(xiāo)型品牌網(wǎng)站或者其他平臺(tái)的建設(shè)往往容易被企業(yè)所忽視。在如今這個(gè)泛媒體、泛娛樂(lè)、泛營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，媒介平臺(tái)很多，營(yíng)銷(xiāo)者不怕不能吸引消費(fèi)者眼球，怕的是找不到一個(gè)和品牌相匹配的真正有營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的平臺(tái)。

企業(yè)可以借助互聯(lián)網(wǎng)的任何工具打造自己的營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)，但是無(wú)論是選擇電商網(wǎng)站還是微信公眾平臺(tái)，甚至是電視節(jié)目也好，影視劇也好，不論與哪一種形式相結(jié)合來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，歸根結(jié)底還是一種內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。只有把氛圍融合好，營(yíng)銷(xiāo)語(yǔ)境對(duì)了，這種內(nèi)容才能親近消費(fèi)者的“眼球”，更容易被大眾接受。

對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，品牌建設(shè)一直是重點(diǎn)中的重點(diǎn)，企業(yè)品牌的塑造必然可以讓企業(yè)飛上更高的一層。