各國世博場館精彩紛呈，世博會特許商品贊助、世博會民營企業(yè)館等都為家居企業(yè)提供了嶄新的品牌推廣機(jī)會和營銷機(jī)遇。

業(yè)內(nèi)不少企業(yè)積極嘗試，紅星?美凱龍入駐中國民營企業(yè)聯(lián)合館，大莊竹地板成為后灘項(xiàng)目的指定產(chǎn)品。家居企業(yè)通過不同的方式，借助世博吸引了大眾眼球。雖然其對品牌推進(jìn)的實(shí)際效果目前還很難論斷，但企業(yè)的積極參與讓我們看到了國內(nèi)、國際家居品牌的世博夢想。

萬眾矚目的上海世博會即將喜迎全球游客

2010上海世博會讓家居夢想全球化

在金融危機(jī)的國際經(jīng)濟(jì)形勢下，2010上海世博會被賦予了拉動內(nèi)需、促進(jìn)增長的使命，不少財(cái)經(jīng)媒體認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入世博周期。世博5.28萬公里的土地使用、180億元的建設(shè)總投資、230萬平方米的場館建設(shè)、7000萬人次觀展的預(yù)估，一個(gè)個(gè)龐大的數(shù)字支撐起各行各業(yè)的世博夢想。而家居產(chǎn)業(yè)與世博的結(jié)合點(diǎn)尤其引人矚目，場館的建設(shè)需求和觀展人流的宣傳效應(yīng)為家居企業(yè)的增長帶來直接和間接的拉動。

4月7日，海爾美國與美國館簽署贊助協(xié)議，和陶氏化學(xué)、3M公司等共同成為美國國家館官方贊助商。日本第一衛(wèi)浴品牌伊奈（INAX）出展日本產(chǎn)業(yè)館，以最舒適的衛(wèi)浴產(chǎn)品迎接來自世界各地的世博游客。紅星?美凱龍入駐中國民營企業(yè)聯(lián)合館，以家居業(yè)領(lǐng)軍者形象代表中國民企。除此，更多的家居企業(yè)參與了場館建設(shè)、或提供產(chǎn)品贊助。

世博會承載家居企業(yè)全球化夢想

海爾美國營銷副總裁理查德?布洛克表示：海爾美國與美國館的簽約是海爾集團(tuán)全球世博營銷計(jì)劃的一部分，這一戰(zhàn)略合作將使海爾全球化得以生動體現(xiàn)。

世博會為國內(nèi)家居企業(yè)提供了登上世界舞臺的機(jī)會，也為國際家居品牌營造了登陸中國市場的氛圍，更將世界各地的參觀者“奉獻(xiàn)”給所有參與企業(yè)，向全世界展示自己的產(chǎn)品和家居生活主張。

行業(yè)展會進(jìn)入世博周期貿(mào)促效應(yīng)搶占先機(jī)

世博效應(yīng)為家居企業(yè)帶來的直接拉動或間接拉動，目前還無法統(tǒng)計(jì)，待上海世博會正式開館后，家居企業(yè)大手筆介入的投放回報(bào)將會逐漸明朗。相比企業(yè)看中的后發(fā)效應(yīng)，行業(yè)組織和專業(yè)展會在借力世博方面則顯得更有前瞻性。

3月23日～25日召開的第十二屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會，在規(guī)模上大大超過2009年的第十一屆展會。上海地板展作為亞洲第一、世界第二的專業(yè)地材展，在前兩年開始呈現(xiàn)出逐年縮水的現(xiàn)象。而今年的展會卻一掃疲態(tài)，展館面積近10萬平米，近千家地材生產(chǎn)企業(yè)參展。記者發(fā)現(xiàn)，今年的上海地板展更是不乏首次來上海參展的國外企業(yè)。在全球最大的木地板生產(chǎn)及銷售企業(yè)Armstrong的展位上，記者看到了其最新推出的家用地板。2010年作為Armstrong進(jìn)入中國三十周年，家用產(chǎn)品的推出標(biāo)志著企業(yè)將正式進(jìn)軍民用市場。專業(yè)地板展借世博東風(fēng)給行業(yè)帶來了更多的商機(jī)。

家居業(yè)世博效應(yīng)大猜想

備受世界石材業(yè)關(guān)注的第十七屆中國國際石材展（STONETECH）4月6日～8日在浦東新國際博覽中心盛大開展，

這是STONETECH自2008年以來連續(xù)第三年在上海舉辦。記者在采訪展會主辦方中國貿(mào)促會時(shí)，建材分會副會長胡幼奕表示：由于上海承辦2010年世博會，世博場館在很多方面將要應(yīng)用到石材，此外配合世博會也會有市政工程的建設(shè)，都可以為企業(yè)增加貿(mào)易機(jī)會。同時(shí)借助上海世博會還有機(jī)會讓行業(yè)看到國際上的新理念，對促進(jìn)我國的石材貿(mào)易有重要的作用。

世博“負(fù)”效應(yīng)未發(fā)裝飾企業(yè)樂觀應(yīng)對

上海世博會將于5月1日至10月31日開館，共持續(xù)184天。世博期間對建設(shè)工程的限制成為滬上不少裝飾企業(yè)的隱憂。上海裝飾企業(yè)在08年低迷的房市中經(jīng)歷了一輪洗牌，經(jīng)過09年一年的調(diào)整，各大裝修公司對2010年的裝修市場高度期待。

世博場館建設(shè)進(jìn)入最后沖刺階段

記者近日來連續(xù)采訪了多家裝修公司，發(fā)現(xiàn)09年底裝飾業(yè)最擔(dān)心的“負(fù)”效應(yīng)并未發(fā)生。不少企業(yè)表示，進(jìn)入春季裝修高峰以來，家庭裝修市場與09年相比基本持平。公裝市場也沒有出現(xiàn)大規(guī)模缺失，前期的擔(dān)憂顯得有些多余。記者還采訪了以公裝為主的裝飾企業(yè)，他們表示世博召開對工程的影響只是推遲，并不是項(xiàng)目的流失。世博閉館后的井噴期才是企業(yè)目前應(yīng)該學(xué)習(xí)應(yīng)對的。