據(jù)悉，受國(guó)家樓市的限購政策、高成本原材料、外部行業(yè)環(huán)境的受限等因素影響，中國(guó)木門行業(yè)發(fā)展遲緩，企業(yè)利潤(rùn)大幅縮水。據(jù)有關(guān)人士預(yù)測(cè)，2012年木門行業(yè)將呈現(xiàn)六大發(fā)展趨勢(shì)。

趨勢(shì)一：品牌營(yíng)銷是關(guān)鍵

伴著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷提升，消費(fèi)者對(duì)木門材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對(duì)品牌的認(rèn)可程度也日漸攀升。目前，木門市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，行業(yè)內(nèi)剛出現(xiàn)一種新型產(chǎn)品，其它企業(yè)立即跟風(fēng)上市模仿品。因此，品牌建設(shè)是木門企業(yè)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的出路。

清華大學(xué)總裁班營(yíng)銷專家、知名講師提出，很多企業(yè)加大產(chǎn)品的宣傳，即忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價(jià)值觀念，即品牌觀念。品牌定位要先吆喝起來，傳播推廣是建立在對(duì)品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，尤其是對(duì)核心價(jià)值的提煉。

趨勢(shì)二：環(huán)保概念成主流

雖然生態(tài)門被消費(fèi)者接受尚需一些時(shí)日，但現(xiàn)階段環(huán)保材料是家裝的熱門，各大門企仍在不斷努力改進(jìn)生態(tài)門，打造環(huán)保木門概念。另外，全球環(huán)境問題日益突出，綠色環(huán)保聲勢(shì)越來越大。在低碳環(huán)保的大背景下，木門行業(yè)的原材料控制及新材料研發(fā)將成為重心，可持續(xù)性、耐用性等詞將會(huì)被用于木門的選材、工藝上。

趨勢(shì)三：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)，今年我國(guó)電子商務(wù)的銷售規(guī)模將達(dá)到5760億。電子商務(wù)低成本、廣影響、快傳播等優(yōu)勢(shì)受到商家的青睞，木門企業(yè)同樣不會(huì)錯(cuò)過這樣一個(gè)優(yōu)勢(shì)渠道。

雖然現(xiàn)階段網(wǎng)購木門產(chǎn)品尚未成熟，監(jiān)管問題未能得到有效解決辦法，但集展示、銷售、服務(wù)于一體的電子商務(wù)平臺(tái)仍享盡消費(fèi)者的寵愛，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷將成為未來木門企業(yè)發(fā)展的重要銷售渠道。但是受木門行業(yè)自身特點(diǎn)的限制，木門企業(yè)無法僅依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷生存，未來必定是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合的發(fā)展模式。

趨勢(shì)四：消費(fèi)生力軍崛起

隨著人口年齡結(jié)構(gòu)的變化，年輕一代特別是“80后”儼然成為木門產(chǎn)品消費(fèi)的“生力軍”。“80后”消費(fèi)群體是“感官型消費(fèi)”代表，因而店面大小、設(shè)計(jì)風(fēng)格都可能成為影響他們購買木門的重要因素。面對(duì)在信息時(shí)代成長(zhǎng)的“80后”消費(fèi)群體，木門企業(yè)要根據(jù)其消費(fèi)特征，采取新的營(yíng)銷模式，不斷推出不同風(fēng)格的產(chǎn)品，迎合追求個(gè)性、時(shí)尚的消費(fèi)群體。

趨勢(shì)五：細(xì)分市場(chǎng)差異化營(yíng)銷致勝

當(dāng)前的木門市場(chǎng)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，一線城市市場(chǎng)飽和，原材料價(jià)格上漲等問題，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。有些企業(yè)在一線城市市場(chǎng)飽和的情況下，將目光投向二、三線城市;有些企業(yè)順應(yīng)時(shí)代需求，推出生態(tài)門等環(huán)保概念木門;有些企業(yè)聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)獨(dú)具個(gè)性的木門……木門企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行差異化營(yíng)銷已是大勢(shì)所趨。

趨勢(shì)六：漲與不漲價(jià)之間的無奈

隨著裝修旺季第一波的來臨，木門、涂料、人工、瓷磚價(jià)格都見勢(shì)而漲。

“裝修價(jià)格漲了，家具漲了，木門產(chǎn)品更是漲了。