在剛剛結(jié)束的全國工商聯(lián)鋼木門專委會(huì)一周年慶典上，有著中國品牌第一人之稱的李光斗先生和出席會(huì)議的企業(yè)老總一起分享了他對(duì)品牌認(rèn)識(shí)，并就品牌這個(gè)話題與各位門企老板溝通交流。他說，品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用于和其他競(jìng)爭產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)等及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心目中形成的關(guān)于其載體的印象。當(dāng)前，鋼木門行業(yè)競(jìng)爭激烈，打造品牌成為不少企業(yè)的必由之路，李光斗先生的演講將進(jìn)一步加速鋼木門乃至整個(gè)門類行業(yè)塑造品牌的進(jìn)程。

那么，門企為什么要塑造品牌呢?

首先，品牌可以帶來溢價(jià)。產(chǎn)品可以被模仿，營銷手段可以被抄襲，但品牌卻是替代不了的，因?yàn)樗醋韵M(fèi)者心智中的情感聯(lián)系。目前，在品牌建設(shè)上先行一步的廣州龍樹、深圳冠牛、北京TATA、遼寧瀚森、吉林兄弟、潤成創(chuàng)展、杭州金迪等一大批企業(yè)已經(jīng)嘗到了品牌帶來的效益。比如說，市場(chǎng)上同樣的一套免漆門，貼上金迪的品牌后價(jià)格就可能要貴上幾十元甚至幾百元，并且很多消費(fèi)者愿意為品牌出更高的價(jià)格。

其次，很多經(jīng)銷商更愿意代理品牌產(chǎn)品。5月28日，在永康門博會(huì)上，記者碰到了兩位來自湖南懷化的經(jīng)銷商，她們向記者表示，雖然這次永康門博會(huì)參展企業(yè)比較多，但都是以鋼木門為主，她們并沒有找到合適的品牌木門廠家，并表示將到杭州等地的企業(yè)參觀考察。其中有一位叫糜燕珍的經(jīng)銷商說，隨著懷化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)品牌木門的需求越來越大，當(dāng)?shù)仄放颇鹃T店如冠牛、華鶴、潤成創(chuàng)展等生意都不錯(cuò)，因此，她自己也有意向代理一家比較好的木門品牌。

再次，消費(fèi)者的品牌意識(shí)越來越強(qiáng)，認(rèn)準(zhǔn)品牌購買已經(jīng)成為習(xí)慣。如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在購買門類產(chǎn)品時(shí)最想了解的就是品牌訊息，品牌購買行為。

品牌無時(shí)不刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。

如今，商品種類繁多，就門這一類產(chǎn)品的生產(chǎn)商就有幾千家，而很多消費(fèi)者在購買門類產(chǎn)品時(shí)第一個(gè)想了解的就是品牌訊息，通過品牌來決定購買行為。

此外，品牌的作用還有很多，品牌也無時(shí)不刻不在影響著我們的消費(fèi)行為。品牌是一種力量，讓我們前行，讓我們起飛，讓我們輝煌。