小品白云與黑土的故事，幾乎人盡皆知。劇中本山大叔一句經(jīng)典臺(tái)詞：“什么名人，不就是一人名嗎？”雖說(shuō)是調(diào)笑，卻也發(fā)人深省。當(dāng)今社會(huì)，名人輩出，但很多時(shí)候，名人其實(shí)已經(jīng)不僅是一個(gè)單純的人名，而是被附著了多種權(quán)利及價(jià)值的東西，比如姓名權(quán)利，比如商業(yè)價(jià)值?；蛞舱?yàn)榇耍?jīng)的籃球巨星邁克爾.喬丹，開(kāi)始對(duì)自己的姓名權(quán)較真。

據(jù)美聯(lián)社報(bào)道，邁克爾-喬丹(Michael Jordan)將起訴中國(guó)喬丹體育有限公司。喬丹在聲明中表示，這家公司在沒(méi)有得到允許的前提下，利用他的中國(guó)名字來(lái)做生意，同時(shí)還用了23這個(gè)號(hào)碼。喬丹說(shuō)，這個(gè)名字對(duì)他來(lái)說(shuō)意味著一切。這個(gè)訴訟不關(guān)乎金錢(qián)，關(guān)于原則問(wèn)題，也為了保護(hù)自己的名字。（2月23日中新社）

鑒于最近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的蘋(píng)果IPAD商標(biāo)權(quán)之爭(zhēng)，很多人會(huì)自然將此事與IPAD事件畫(huà)上等號(hào)。的確，某種程度來(lái)說(shuō)，飛人喬丹起訴中國(guó)喬丹體育公司侵權(quán)，看上去似乎也是一起有關(guān)商標(biāo)權(quán)的爭(zhēng)論。但不同的卻是，與單純的商標(biāo)權(quán)爭(zhēng)議相比，喬丹起訴侵權(quán)事件，其實(shí)包裹了更復(fù)雜的姓名權(quán)問(wèn)題。也就是說(shuō)，在這起事件中，姓名權(quán)與商標(biāo)權(quán)，這兩項(xiàng)都在法律保護(hù)范疇內(nèi)的權(quán)利，卻成了沖突的主要因素。

從法律范疇看，中國(guó)喬丹體育公司擁有“喬丹”的注冊(cè)商標(biāo)，那么用該商標(biāo)，從事商標(biāo)注冊(cè)范圍內(nèi)的商業(yè)活動(dòng)，是它的正當(dāng)權(quán)利；而作為一位世界知名的球星，邁克爾.喬丹同樣享有不可侵犯的姓名權(quán)，尤其當(dāng)名人姓名還包含著聲譽(yù)、商業(yè)價(jià)值的時(shí)候，它的權(quán)利就更不容輕忽。

這件事其實(shí)說(shuō)到底，跟當(dāng)下風(fēng)起云涌的打名人擦邊球的商業(yè)行為頗為相似。比如前幾天才報(bào)出的，無(wú)錫商人去年就已搶注“林書(shū)豪”商標(biāo)，而為了防止姓名權(quán)被侵犯，林書(shū)豪也在中國(guó)臺(tái)灣申請(qǐng)了注冊(cè)商標(biāo)。與之類(lèi)似的，還有利用名人名字諧音注冊(cè)商標(biāo)的行為，諸如“瀉停封”被注冊(cè)成止瀉藥，“成龍”被注冊(cè)為一家企業(yè)的棺材商標(biāo)。

當(dāng)事企業(yè)固然可以否認(rèn)，其注冊(cè)商標(biāo)與名人存在什么特別的關(guān)聯(lián)。中國(guó)喬丹體育公司就認(rèn)為，國(guó)外很多人都叫喬丹，喬丹體育的LOGO也只是一個(gè)普通的體育動(dòng)作，不會(huì)讓人關(guān)聯(lián)到某個(gè)特定的籃球隊(duì)員。但不可否認(rèn)的卻是，商標(biāo)與名人名字雷同帶給公眾的商業(yè)聯(lián)想，恐怕并不是一兩句“不關(guān)聯(lián)”就能夠抹殺的。

其實(shí)，這件事最讓人糾結(jié)的地方，并不在于當(dāng)事企業(yè)商標(biāo)是否關(guān)聯(lián)飛人喬丹，因?yàn)橛米?cè)商標(biāo)進(jìn)行商業(yè)行為，是法律允許的范疇。真正的問(wèn)題恰恰在于，當(dāng)商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)發(fā)生沖突時(shí)，名人究竟怎樣保護(hù)人名。遺憾的是，目前我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定中，不能作為商標(biāo)使用的8種情形中，不包括將名人姓名注冊(cè)為商標(biāo)。也就是說(shuō)，法律并沒(méi)有規(guī)定禁止使用名人姓名進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。這其實(shí)也意味著，名人的商標(biāo)維權(quán)在法律上仍是空白。即使名人加強(qiáng)自我姓名的權(quán)利意識(shí)，有時(shí)候也可能陷入防不勝防的境地。

這種情境下，受到更多保護(hù)的商標(biāo)權(quán)，就極可能侵犯到姓名權(quán)。尤其是一些商家利用名人效應(yīng)進(jìn)行商業(yè)利用時(shí)，則不僅會(huì)傷害到名人的姓名權(quán)利，也可能對(duì)公眾消費(fèi)形成誤導(dǎo)，給自己帶來(lái)產(chǎn)品之外的商業(yè)效益。而對(duì)于如何減少商標(biāo)權(quán)與姓名權(quán)的沖突狀況，國(guó)外既有對(duì)姓名進(jìn)行商業(yè)利用的限制條件，以減少侵權(quán)現(xiàn)象，也有通過(guò)確立名人商品化權(quán)或者知名權(quán)予以直接保護(hù)的手段。

也只有由法治出發(fā)，填補(bǔ)法律空白，從源頭解決這樣的法律權(quán)利沖突，恐怕才能避免名人保護(hù)姓名無(wú)力，商標(biāo)權(quán)也可能陷入姓名權(quán)沖突的尷尬境地。