隨著社會(huì)消費(fèi)主體人群的逐漸年輕化，大眾更樂(lè)意從電視、網(wǎng)絡(luò)里得到所需信息，傳統(tǒng)媒體的廣告優(yōu)勢(shì)不再明顯。木門(mén)行業(yè)的宣傳也要做到“應(yīng)時(shí)制益”，才能更好地凝聚關(guān)注，取得成效。微博做為新興傳媒平臺(tái)，逐漸被眾多企業(yè)所運(yùn)用。木門(mén)行業(yè)的微博營(yíng)銷還處在發(fā)展初期，這其中所蘊(yùn)藏的機(jī)會(huì)眾多，市場(chǎng)推廣程度有待發(fā)掘，前景光明。那么我們?cè)撊绾巫龊媚鹃T(mén)的微博營(yíng)銷呢?這其中的要訣包括營(yíng)銷活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入，發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性，對(duì)粉絲參與的鼓勵(lì)互動(dòng)，高關(guān)注標(biāo)簽的設(shè)定等。

一、營(yíng)銷活動(dòng)的選擇和導(dǎo)入

在這方面，Konson柯尚木門(mén)曾經(jīng)聯(lián)合某網(wǎng)站推出的“幸福來(lái)敲門(mén)”活動(dòng)，可謂是一個(gè)很成功的先例。活動(dòng)采用“幸福來(lái)敲門(mén)”為主題，與意大利電影及最近很火的國(guó)內(nèi)電視劇同名，廣為關(guān)注，得到大量微博用戶的參與支持，眾多搭配優(yōu)美文字的圖片作品在某網(wǎng)站與柯尚聯(lián)手打造的“幸福來(lái)敲門(mén)”這個(gè)欄目得到展示，吸引了數(shù)百萬(wàn)計(jì)網(wǎng)友圍觀，參賽圖文被廣泛地轉(zhuǎn)載、評(píng)論，優(yōu)秀作品贏得了大量投票。通過(guò)此次活動(dòng)，柯尚木門(mén)官方微博的粉絲數(shù)量得到了數(shù)十萬(wàn)計(jì)的上升，柯尚木門(mén)在新浪微博“木門(mén)”的搜索里也穩(wěn)居第一并遙遙領(lǐng)先其他木門(mén)品牌，這充分說(shuō)明，好的微博營(yíng)銷在于活動(dòng)的策劃和組織,引起了社會(huì)共同關(guān)注后，讓關(guān)注者了解與擴(kuò)散就會(huì)趨向簡(jiǎn)單。

二、發(fā)布內(nèi)容的可讀性與持續(xù)性

做好微薄營(yíng)銷還要有對(duì)它的特點(diǎn)有深刻理解與把控。微薄作為“快文化”，內(nèi)容定位要精準(zhǔn)，有一定的可讀性與新鮮感。比如，柯尚木門(mén)很早就在公司品牌推廣部成立網(wǎng)絡(luò)小組重點(diǎn)推廣官方微博，及時(shí)發(fā)布關(guān)于家居時(shí)尚、潮流走向、木門(mén)知識(shí)等方面信息，并分享行業(yè)最新實(shí)用有效訊息。與此同時(shí)，柯尚木門(mén)官方微博的持續(xù)更新也保證了每天至少四十條的數(shù)量，內(nèi)容包括家居風(fēng)尚、行業(yè)動(dòng)態(tài)、焦點(diǎn)、時(shí)事、幽默等內(nèi)容，與大眾更好的參與信息交流。這充分說(shuō)明，微薄推廣中信息發(fā)布地持續(xù)性與閱讀價(jià)值同樣重要，有持續(xù)的吸引力，才會(huì)真正俘獲大眾的內(nèi)心。

三、對(duì)粉絲參與的鼓勵(lì)互動(dòng)

微博營(yíng)銷是一種基于信任的主動(dòng)傳播，獲得信任最重要的方法就是不斷保持和粉絲之間的互動(dòng)，發(fā)布信息的同時(shí)，積極與跟隨者交流，這樣才會(huì)使熱情起來(lái)的粉絲長(zhǎng)久支持?？律心鹃T(mén)官方微博能夠獲得網(wǎng)友長(zhǎng)期關(guān)注，粉絲數(shù)量得到持續(xù)增長(zhǎng)，與其官方微博上對(duì)眾多網(wǎng)友提出的意見(jiàn)及問(wèn)題及時(shí)反饋回復(fù)、積極與大眾交流互動(dòng)是緊密相關(guān)的。對(duì)訪問(wèn)者的耐心與細(xì)心，更能檢驗(yàn)一個(gè)企業(yè)的綜合素質(zhì)與嚴(yán)格要求。

四、高關(guān)注標(biāo)簽的設(shè)定

微博標(biāo)簽的設(shè)置要注意，作為木門(mén)企業(yè)不能單單只是設(shè)置“木門(mén)”，更多時(shí)候應(yīng)該添加“家居”、“時(shí)尚”“80后”“70后”等高關(guān)注的詞語(yǔ)，因?yàn)檫@些詞語(yǔ)被搜索到的頻率更高，受眾面積也更廣，網(wǎng)友在搜索這些詞語(yǔ)的時(shí)候，隨之可以看到官方微博的信息，并潛移默化的被動(dòng)接收了這些信息而不會(huì)產(chǎn)生排斥。

只有將所有的微薄營(yíng)銷準(zhǔn)則都了解并學(xué)會(huì)熟悉應(yīng)用，才能更好得拉近與真實(shí)大眾的距離，獲得最終收益。比如柯尚木門(mén)的這一系列的運(yùn)作會(huì)讓眾多網(wǎng)友記住了柯尚konson這個(gè)品牌，同時(shí)通過(guò)“幸福來(lái)敲門(mén)”活動(dòng)加深了對(duì)其的印象，在今后還會(huì)不間斷的關(guān)注，并逐漸增加對(duì)柯尚木門(mén)的了解。當(dāng)關(guān)注者有了對(duì)家居，木門(mén)等產(chǎn)品的需求時(shí)，就會(huì)先考慮到自己了解的品牌，這樣他將有極大機(jī)會(huì)成為該品牌的客戶以及很好得潛在推廣者。木門(mén)企業(yè)目前微博營(yíng)銷的高潮尚未到來(lái)，企業(yè)應(yīng)該先入為主，鼓勵(lì)員工和合作伙伴有效參與，大力推廣，這對(duì)于今后木門(mén)企業(yè)市場(chǎng)、知名度、品牌形象等各方面的發(fā)展都是大有裨益的。