隨著消費(fèi)者多元化需求的增多，越來越多的商家開始注重顧客的精準(zhǔn)定位和產(chǎn)品細(xì)分，性別營(yíng)銷在家居建材市場(chǎng)中也逐漸的興起，成為企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的重要方向，這其中以女性產(chǎn)品最為受寵?？梢哉f家居建材市場(chǎng)已逐漸進(jìn)入“角色時(shí)代”。

性別營(yíng)銷定義

作為市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)性變量的性別變量，是在將市場(chǎng)細(xì)分為男性市場(chǎng)、女性市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，選擇男性市場(chǎng)、女性市場(chǎng)或者中性市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。由此而來的基于男女兩性差異的視角展開的營(yíng)銷，可以稱之為性別營(yíng)銷。

性別營(yíng)銷邁向多元化

基于男女在購(gòu)買家具過程中的種種不同特點(diǎn)，在家居品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品種類日益飽和的背景下，眾品牌和企業(yè)想盡一切辦法尋找可以使其生存和發(fā)展的市場(chǎng)縫隙，家居品市場(chǎng)變得越來越細(xì)化和多元，以性別為銷售賣點(diǎn)的品牌也應(yīng)運(yùn)而生。

女性家居被市場(chǎng)看好

近年來，最能體現(xiàn)出性別營(yíng)銷受熱寵的產(chǎn)品就是針對(duì)女性設(shè)計(jì)的家具，女性家具的設(shè)計(jì)從外觀到功能都迎合其自身的產(chǎn)品需求，從根本上滿足女性消費(fèi)者。所以，近年來家具設(shè)計(jì)都在不同程度上地取悅女性。比如，部分家具設(shè)計(jì)上就采用了女性偏愛的色彩和圖案。

隨著女性對(duì)家庭消費(fèi)的影響力越來越大，因此近年來許多家具將針對(duì)女性市場(chǎng)來制作。華麗的圖案、精巧的設(shè)計(jì)、完美的造型、精湛的技藝，展現(xiàn)出貴族女性華貴、典雅的氣質(zhì)，集精致與時(shí)尚于一身。此外，實(shí)現(xiàn)造型、裝飾、功能、選材、工藝緊密統(tǒng)一，具有“簡(jiǎn)潔、樸素、自然、精湛、舒適”風(fēng)格的家具造型將是今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)流行的主要款式。隨著女性家具在市場(chǎng)中的熱銷，女性家具未來的市場(chǎng)也被眾多企業(yè)與商家所看好。

男性家居逐漸走入人們視野

近年來，越來越多的商家開始注意到男性在家具方面也有其特別的要求，為了滿足其的需要，商家與設(shè)計(jì)師開始把設(shè)計(jì)與產(chǎn)品的開發(fā)重點(diǎn)落在刺激男性感官和適應(yīng)他們性格的方面。

一般上，女性家具大多以淺粉、淺綠為色調(diào)，外形溫柔，與女性的特點(diǎn)相符;但男性家具則以黑色、棕色為主，家具線條剛硬、造型硬朗。與女性家具所注重的外形美相比，男性家具更注意滿足使用者的需要。

總結(jié)：

性別營(yíng)銷，在我國(guó)雖然已經(jīng)有了很好的發(fā)展，但對(duì)于成熟的營(yíng)銷方式而言，還處于發(fā)展的階段。而隨著消費(fèi)者個(gè)性化需求的逐漸增多，性別營(yíng)銷可以說是未來企業(yè)營(yíng)銷的一大方向，也是企業(yè)在營(yíng)銷上作出創(chuàng)新的重要策略。