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日前,多家定制家居上市企業(yè)先后批露了2018年年度報告,從統(tǒng)計的財報來看,2018年9家上市定制家居企業(yè)營收和凈利潤的平均增長率均未超過18%,且實現(xiàn)營收和凈利潤增長超30%的定制企業(yè),只有皮阿諾。
房地產(chǎn)行業(yè)形勢低迷,導(dǎo)致了下游行業(yè)也同期出現(xiàn)產(chǎn)能過剩,庫存積壓等嚴重的問題。在木門行業(yè),這已經(jīng)成為了公開秘密。但是與前些年的行業(yè)調(diào)整增長和企業(yè)快速擴張也存在較大的關(guān)系。
當前五金企業(yè)的利潤正在逐漸減少,一是因為行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩,市場供過于求;另一方面是同質(zhì)化產(chǎn)品充斥市場,缺乏附加值高、人性化、個性化設(shè)計的高檔產(chǎn)品。
有分析師表示,由于木門產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,并且各大廠家銷售市場集中度高導(dǎo)致市場競爭激烈,為了提高銷量并占有市場份額,木門企業(yè)不惜降低價格,薄利多銷對于木門行業(yè)來說,今年可謂是內(nèi)憂外患。
近些年,房地產(chǎn)不景氣,導(dǎo)致家居建材產(chǎn)品需求銳減,木門行業(yè)因其起步早、品牌多、產(chǎn)能大,在遭遇了市場寒冬之后,出現(xiàn)了嚴重的產(chǎn)能過剩。
近年來,木門行業(yè)發(fā)展不太景氣。究其原因有兩方面,一個是經(jīng)濟環(huán)境背景使然;一方面是其自身行業(yè)環(huán)境的影響。在木門行業(yè)中,產(chǎn)能過剩問題正在日益制約著木門企業(yè)的發(fā)展。那么木門企業(yè)該如何解決庫存量過大的問題呢。
由于受到利益的誘惑,大多數(shù)木門企業(yè)在發(fā)展過程中只求速度卻忽視了質(zhì)量,導(dǎo)致產(chǎn)能過剩的弊病出現(xiàn)。企業(yè)為了完成營銷目標,往往會大打價格戰(zhàn),這樣就逐漸形成了惡性循環(huán),企業(yè)的市場競爭力得不到實際的提升。
木門行業(yè)發(fā)展至今,已經(jīng)形成了產(chǎn)能過剩。然而這時的產(chǎn)能只是一種相對的表述,因為在理論上,中國木門市場仍然有巨大的潛力可挖掘。這是產(chǎn)生的產(chǎn)能過剩主要源自于木門行業(yè)門檻相對不高導(dǎo)致的同質(zhì)化嚴重,并不意味著消費需求都已得到滿足。
我國木門行業(yè)入行門檻低,且一直維持了幾年的高度增長姿態(tài),近些年受樓市及經(jīng)濟大環(huán)境的影響有所放緩。市場需求的驟然減少,使得大量產(chǎn)品堆積倉庫,木門行業(yè)產(chǎn)能過剩已成事實,除去市場環(huán)境的不給力,這與企業(yè)的一味求快也脫不了干系。
產(chǎn)能過剩,是近幾年一直困惱木門行業(yè)發(fā)展的難題,也是行業(yè)內(nèi)各品牌越來越不愿意承認的問題。對于木門市場競爭的日趨激烈,各品牌都在不斷尋求自己的應(yīng)對方法。無論是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型還是深挖渠道建設(shè),積極改變都是一個好的開始。
木門行業(yè)發(fā)展越來越成熟,隨即而來的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越嚴重,各家木門的形象展示店越開越大,展示的木門產(chǎn)品越來越美,但是木門產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象也越來越明顯,這已經(jīng)嚴重阻礙了行業(yè)發(fā)展。創(chuàng)新,對木門企業(yè)而言,迫在眉睫。
近年來,各行各業(yè)供求關(guān)系緊張是有目共睹的,木門行業(yè)也不例外,從市場反應(yīng)的狀況來看,木門企業(yè)為追逐利益,盲目擴張、投資事件頻出,產(chǎn)能結(jié)構(gòu)性過剩、產(chǎn)品競相壓價等問題在很大程度上與此有關(guān)。
產(chǎn)能過剩?那當然可以從“精細化”生產(chǎn)下手。有說“精工出細活”,但是“精工”還出高品質(zhì)。
日益上漲的成本壓力讓木門企業(yè)苦不堪言,原材料、人工、經(jīng)營費用,所有與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營相關(guān)的成本要素,無一不是“向上看”的趨勢。
受制房地產(chǎn)疲軟的影響,木門市場的銷售同樣一片慘淡。雖然產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢還沒有清晰的脈絡(luò),但從宏觀層面來看,行業(yè)面臨的各種層面挑戰(zhàn)正在加劇,包括需求增長放緩,市場容量減少;產(chǎn)能增速超過需求增速,產(chǎn)能過剩的情勢相當嚴峻;庫存高企
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